O2O模式下消费者网购农产品的影响因素研究

发布时间：2017-04-10 22:36

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【摘要】：本文通过对相关文献进行梳理回顾,根据研究的重点及O2O模式的特性(互动性)构建了本文的研究模型,利用SPSS22.0和AMOS21.0软件对研究假设和理论模型进行检验验证,最终得到了以下结论:O2O模式下绩效期望会正向影响消费者在网上购买农产品的意愿,对于女性会有更明显的影响,并且对于在网上购买次数多的影响更大;努力期望、互动性对于消费者在网上购买农产品的意愿有正向影响,而互动性对消费者创新性不高的影响相对来说会比较大;促成因素对于消费者在网上购买农产品的行为有正向影响,O2O模式下在网上购买农产品的意愿对行为的影响也是显著的。
【作者单位】： 华南农业大学经济管理学院;
【关键词】： OO模式 UTAUT模型 互动性 网购农产品 结构方程
【基金】：广东省科技计划项目“基于社会——技术系统理论的广东农村电子商务发展研究”(2014A070703041) 国家自然科学基金项目“农产品电子商务扩散机理及对企业价值创造的影响研究”(71501078) 国家社科基金项目“‘互联网+’背景下社会资本对农产品供应链整合与绩效的影响:三元视角”(16BGL128)
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一、引言随着我国经济社会水平的全面提升,网络信息技术的迅猛发展,中小企业的信息化服务体系也得以逐步建立。世界经济和电子商务的发展也已经慢慢地融合在了一起,而发展电子商务能够促进和推动经济,可以不断形成新的增长点。艾瑞咨询显示2014年,中国通过网络购物达成的交易

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