基于移动互联网媒介视角的广告效果提升策略研究

发布时间：2017-04-11 14:02

  本文关键词：基于移动互联网媒介视角的广告效果提升策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近十年来,中国移动互联网进入高速发展期,移动网络从2G发展到4G,降低了网络接入成本,同时以IOS为代表的半封闭系统和以Android为代表的开源系统不断成熟,大批高性价比的国产机厂商迅速崛起,推动了国内智能手机大量普及,手机应用服务也从运营商主导的半开放市场转为以系统平台为基础的开放市场。在此过程中,传统内容供应商(Content Provider)和服务供应商(Service Provider)开始转向移动端,新的应用开发商涌入市场,催生一批亿万级应用,其中以资讯聚合分发为主要服务的新闻客户端及WAP网页门户逐步成为移动互联网媒介的主要入口。移动互联网媒介创建了从内容生产、流量聚集、分发到变现的生态体系,通过将移动互联网技术与广告紧密结合,逐步形成了独特的广告价值模式。但由于移动端设备、应用交互和用户使用习惯均较互联网和线下媒体有着巨大差异,且缺乏一致有效的广告效果评价标准,移动互联网媒介在广告设计、开发和运营方面仍然存在不足,不仅影响到短期广告收益,更从长期对用户体验造成损害。本文以移动互联网媒介广告效果的提升为目标,在已有研究成果基础上进一步创新,结合传播学、广告学和消费心理学等理论,与最新移动互联网交互设计与产品运营实践相结合,探索建立适应移动互联网媒介的广告运营模型和优化路径,为移动客户端广告设计和开发、广告内容和运营的改善提供参考。本文首先对移动互联网广告的发展历史进行了回顾,得出移动互联网媒介及其广告的发展趋势。其次对移动互联网广告的相关研究理论进行整理和总结,在现有移动互联网相关文献极少的情况下,通过研究互联网广告和移动媒介交互两条主线,挖掘移动互联网理论分析框架,得出移动互联网广告效果定义、评价模型。第三,以A公司新闻客户端、短信、WAP门户网站及其承载广告为研究对象,从移动互联网用户、媒介、广告和环境维度出发,重点研究移动互联网用户使用习惯,以及移动媒介广告类型及用户点击规律,探索广告运营的实践模式。最后,通过广告效果的评价、问题提出和改进手段三个方面进行总结,提出以移动互联网媒介的角度,建立和优化移动互联网广告运营模式的路径。
【关键词】：移动互联网 广告效果 WAJP门户 新闻APP客户端
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-15
• 第一节 选题背景与研究问题8-13
• 第二节 研究目的和意义13
• 第三节 研究思路13-15
• 第二章 移动互联网广告效果研究15-34
• 第一节 移动互联网广告类型研究15-17
• 第二节 移动互联网广告效果影响因素17-23
• 第三节 移动互联网广告效果维度评价23-27
• 第四节 移动互联网媒介广告运营27-34
• 第三章 A公司背景资料34-38
• 第一节 公司发展历程34
• 第二节 公司组织架构34-35
• 第三节 公司业务概况35-38
• 第四章 A公司移动广告效果影响因素调查38-56
• 第一节 调查设计38
• 第二节 调查实施38-40
• 第三节 调查分析40-56
• 第五章 A公司移动业务广告效果分析56-63
• 第一节 广告效果评价56-61
• 第二节 存在问题分析61-63
• 第六章 A公司移动业务广告改进实施63-69
• 第一节 广告平台优化63-66
• 第二节 广告合作优化66-69
• 第七章 结论与展望69-70
• 参考文献70-73
• 后记73-74

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本文编号：299226