平台战略内核:网络效应概念演进、测度方式与研究前沿
发布时间：2021-02-25 08:55
大量研究虽以平台战略为主题,但并未将网络效应这一平台内核特征纳入分析建模,使得研究缺乏理论深度。采用文献计量和内容分析相结合的方法对网络效应相关研究进行梳理。分析发现:网络效应研究经历了3次理论演进,即同边网络效应向跨边网络效应演进（内容）、网络效应是什么向网络效应有何影响演进（作用）、网络正效应向网络负效应演进（后果）。三大演进从网络效应测度方式和行业情境中亦可窥见。结合关键词突变分析,发现网络效应最新研究已开始从关注网络效应"后果"转向"前因"考察。结合战略管理最新研究趋势,提出未来网络效应前因研究可以从个体行为、关系嵌入、种群生态、制度环境4个层面展开。特别是随着平台模式从消费互联网向产业互联网延伸,网络效应作用和激发方式是亟待关注的研究议题。
【文章来源】：科技进步与对策. 2020,37(07)北大核心CSSCI
【文章页数】：9 页
【部分图文】：
网络效应研究年度发文量
企业激发网络效应的意图与行为往往由效率机制驱动。并且,在当今制度转型背景下,企业不仅没有可以依靠的制度红利,还需要突破已有制度约束。然而,为何随着数字技术的不断发展,越来越多的企业能够挑战已有制度且推动制度变革呢?原因在于,这类企业常常采用平台模式,平台可以借助强大的网络效应对已有制度约束产生强烈冲击,从而建立新制度环境。蔡宁等[40]较早分析了滴滴平台面对强制度压力如何相机选择“嵌入”或“能动”策略,从而获取和建构其合法性。但是,这一研究并未打开“平台”黑箱,没有细化分析平台企业具有何种特征,并因此如何推动制度变革。未来研究可构建制度环境与平台企业间的互动分析框架,其中平台企业推动制度环境演变的过程机理值得关注。除生产性制度变革外,还可关注非生产性制度变革,如大学生裸贷平台等带来的负面效应。3 研究结论
共被引文献分析体现了同一篇文献中被引文献间的结构关系,其既能明确某一研究领域的研究起源与理论基础,又能反映聚类文献共同的研究方向和关注主题。本文引文聚类采用Citespace软件,时间阈值设置为1年,参数选择Top30,选择Timeline自动聚类视图效果,运行后得到7个聚类,如图2所示。其中,Modularity Q值为0.701 1(>0.3),意味着划分出来的社团结构显著。Silhouette值为0.578 5(>0.5),代表聚类合理。由于聚类#8节点较少,故本研究将其剔除,只对前六大聚类进行具体分析,聚类结果见表4 。聚类#0标签为“software market”,活跃文献为Gallaugher & Wang[7]于2002年发表在管理信息系统权威期刊《MIS Quarterly》上关于软件市场网络效应的实证研究。聚类#1标签为“chilling effect”,活跃文献为Goldenberg等[8]发表于《国际市场营销研究(IJRM)》的论文,其研究了网络效应对新产品销售增长与盈利能力的负效应,揭示了网络效应的“黑暗面”。聚类#2标签为“product compatibility”,活跃文献为Wang等[9]在《市场营销(JM)》期刊上发表的关于网络效应下产品兼容性问题的论文。聚类#3标签为“network effects product”,活跃文献为Lee[10]发表在《营销科学学院学报(JAMS)》上关于网络效应下新产品发布战略的论文。聚类#4标签为“wholesale pricing”,活跃文献为Yi & Yang[11]在《欧洲运筹学报(EJOR)》上发表的论文,该论文分析了网络效应制造商批发定价策略及对零售商的影响。聚类#5标签为“trade liberalization”,活跃文献为Fujiwara[12]发表在《澳大利亚经济论文集(AEP)》上有关网络效应对贸易政策和贸易自由化影响的论文。为深入了解网络效应研究主题内容,本文对其中的代表性文献进行深度阅读。除上述引文聚类结果活跃的文献,本文运用二次文献法,结合施引文献对研究主题进行分析。结合聚类标识词、聚类内关键文献内容综合分析判断,本文发现关于网络效应的研究主题总体经历了三大理论演进:一是内容上由同边网络效应向跨边网络效应演进;二是作用上由网络效应是什么(内涵)向网络效应有何影响演进;三是后果上由网络正效应向网络负效应演进。
【参考文献】：
期刊论文
[1]平台研究的流派、趋势与理论框架——基于文献计量和内容分析方法的诠释[J]. 王节祥,蔡宁. 商业经济与管理. 2018(03)
[2]“互联网+”背景下的制度压力与企业创业战略选择——基于滴滴出行平台的案例研究[J]. 蔡宁,贺锦江,王节祥. 中国工业经济. 2017(03)
[3]平台领导需要堂吉诃德精神[J]. 曹仰锋. 清华管理评论. 2016(05)
[4]技术标准化与技术创新过程中的网络外部性研究综述[J]. 赓金洲,赵树宽,鞠国华. 经济学动态. 2012(05)
[5]网络效应与网络外部性:概念的探讨与分析[J]. 闻中,陈剑. 当代经济科学. 2000(06)
本文编号：3050736
【文章来源】：科技进步与对策. 2020,37(07)北大核心CSSCI
【文章页数】：9 页
【部分图文】：
网络效应研究年度发文量
企业激发网络效应的意图与行为往往由效率机制驱动。并且,在当今制度转型背景下,企业不仅没有可以依靠的制度红利,还需要突破已有制度约束。然而,为何随着数字技术的不断发展,越来越多的企业能够挑战已有制度且推动制度变革呢?原因在于,这类企业常常采用平台模式,平台可以借助强大的网络效应对已有制度约束产生强烈冲击,从而建立新制度环境。蔡宁等[40]较早分析了滴滴平台面对强制度压力如何相机选择“嵌入”或“能动”策略,从而获取和建构其合法性。但是,这一研究并未打开“平台”黑箱,没有细化分析平台企业具有何种特征,并因此如何推动制度变革。未来研究可构建制度环境与平台企业间的互动分析框架,其中平台企业推动制度环境演变的过程机理值得关注。除生产性制度变革外,还可关注非生产性制度变革,如大学生裸贷平台等带来的负面效应。3 研究结论
共被引文献分析体现了同一篇文献中被引文献间的结构关系,其既能明确某一研究领域的研究起源与理论基础,又能反映聚类文献共同的研究方向和关注主题。本文引文聚类采用Citespace软件,时间阈值设置为1年,参数选择Top30,选择Timeline自动聚类视图效果,运行后得到7个聚类,如图2所示。其中,Modularity Q值为0.701 1(>0.3),意味着划分出来的社团结构显著。Silhouette值为0.578 5(>0.5),代表聚类合理。由于聚类#8节点较少,故本研究将其剔除,只对前六大聚类进行具体分析,聚类结果见表4 。聚类#0标签为“software market”,活跃文献为Gallaugher & Wang[7]于2002年发表在管理信息系统权威期刊《MIS Quarterly》上关于软件市场网络效应的实证研究。聚类#1标签为“chilling effect”,活跃文献为Goldenberg等[8]发表于《国际市场营销研究(IJRM)》的论文,其研究了网络效应对新产品销售增长与盈利能力的负效应,揭示了网络效应的“黑暗面”。聚类#2标签为“product compatibility”,活跃文献为Wang等[9]在《市场营销(JM)》期刊上发表的关于网络效应下产品兼容性问题的论文。聚类#3标签为“network effects product”,活跃文献为Lee[10]发表在《营销科学学院学报(JAMS)》上关于网络效应下新产品发布战略的论文。聚类#4标签为“wholesale pricing”,活跃文献为Yi & Yang[11]在《欧洲运筹学报(EJOR)》上发表的论文,该论文分析了网络效应制造商批发定价策略及对零售商的影响。聚类#5标签为“trade liberalization”,活跃文献为Fujiwara[12]发表在《澳大利亚经济论文集(AEP)》上有关网络效应对贸易政策和贸易自由化影响的论文。为深入了解网络效应研究主题内容,本文对其中的代表性文献进行深度阅读。除上述引文聚类结果活跃的文献,本文运用二次文献法,结合施引文献对研究主题进行分析。结合聚类标识词、聚类内关键文献内容综合分析判断,本文发现关于网络效应的研究主题总体经历了三大理论演进:一是内容上由同边网络效应向跨边网络效应演进;二是作用上由网络效应是什么(内涵)向网络效应有何影响演进;三是后果上由网络正效应向网络负效应演进。
【参考文献】：
期刊论文
[1]平台研究的流派、趋势与理论框架——基于文献计量和内容分析方法的诠释[J]. 王节祥,蔡宁. 商业经济与管理. 2018(03)
[2]“互联网+”背景下的制度压力与企业创业战略选择——基于滴滴出行平台的案例研究[J]. 蔡宁,贺锦江,王节祥. 中国工业经济. 2017(03)
[3]平台领导需要堂吉诃德精神[J]. 曹仰锋. 清华管理评论. 2016(05)
[4]技术标准化与技术创新过程中的网络外部性研究综述[J]. 赓金洲,赵树宽,鞠国华. 经济学动态. 2012(05)
[5]网络效应与网络外部性:概念的探讨与分析[J]. 闻中,陈剑. 当代经济科学. 2000(06)
本文编号：3050736
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