基于印象空间的互联网广告效果评价

发布时间：2021-03-22 20:20

　　互联网广告效果评价是网络营销的核心问题,评价方法存在信息源单一、无差别假、全局假设等问题,对互联网广告效果评价提出了巨大挑战。寻找一种全新的衡量互联网广告效果的评价指标成为亟待解决的任务。首先,创新地提出印象空间概念,作为更有效的网页广告效果评价指标,以解决信息源单一问题;其次,分析用户类型、行为方式、行为过程等特征对互联网广告效果评价标准的影响,消除用户无差异假设所造成的评价偏差;再次,引入网页的局部性特征,分析页面布局、广告与页面内容相关性等因素对互联网广告效果的影响,以消除全局性假设;最后,构建基于多模态特征的印象空间模型来预测互联网广告效果。实验结果表明,提出的印象空间对互联网广告质量评价的准确率显著提升,达到92. 4%。而且印象空间模型的预测结果不仅更加准确科学,而且具有明显的可解释性。 

【文章来源】：计算机应用研究. 2020,37(05)北大核心CSCD

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
0 引言
1 相关工作
2 印象空间
3 用户类型划分
    3.1 用户组合属性
    3.2 基于属性组合的用户类型划分
4 用户行为
    4.1 点击行为
    4.2 浏览行为
5 兴趣区域
    5.1 页面布局特点
    5.2 基于注视时效的兴趣区域
6 数据收集
    6.1 实验对象
    6.2 实验器材
    6.3 实验材料
    6.4 实验程序
7 印象空间分析
    7.1 印象空间模型特征
    7.2 有效性验证
    7.3 印象空间模型构建
    7.4 实验结果
        7.4.1 用户行为分析
        7.4.2 印象空间模型
        7.4.3 模型比较
8 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于眼动技术的互联网广告效果研究[J]. 胡晓红,王红,任衍具.  计算机应用研究. 2018(05)
[2]基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析[J]. 陈磊,刘奕群,茹立云,马少平.  中文信息学报. 2008(06)
[3]基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究[J]. 吕鸿江,程明.  南京农业大学学报(社会科学版). 2006(04)
[4]熵权双基点法在网络广告效果评估中的应用[J]. 赵慧芳,张岩.  统计与信息论坛. 2006(04)
[5]浅析网络广告效果评价方法[J]. 邓文峰,周朝民.  上海管理科学. 2005(04)



本文编号：3094416