论广告在北京城市意象变化中的作用

发布时间：2021-03-22 23:34

　　20世纪80年代以来,中国发生了巨大的社会变迁,与此同时,北京的城市意象也发生了极其巨大的变化,从古都意象与现代大都市意象的对立发展为互容互衬的整体化城市意象。“尽管在一段时间内城市的大致轮廓可能静止不变,但细节上的变化从不间断。”（1）这一论断在城市发展中并无不妥,但是在社会变迁时期中,却未必正确。原因无他,因为突变不同于渐变。近半个世纪以来,在中国改革开放的进程中,新兴城市姑且不论,北京、杭州、苏州、开封、西安、南京等古都,城市意象都发生了极其巨大而又深刻的变化。摩天大楼、立交桥、城市快速路,已经将古老的四合院、胡同、里弄、园林建筑、古城,包裹在现代的钢筋水泥之中,为古老城市铭刻着现代化的印记。在这些城市中,古都意象与现代意象并存,并且其间的张力越来越大。过去和现在仿佛从两极拉扯着它们,并重塑其城市意象。城市意象中最活跃的是消费景观,而在消费景观中,最活跃的又属广告。广告不仅以城市的道路与建筑物为载体,为北京的城市意象注入了新的元素,而且更以日益丰富的霓虹灯、路牌、灯箱、擎天柱、电子屏幕等载体所构成的新的景观,融入到城市意象中。这种变化很显然是与立交桥、高速路、摩天大楼、商业中心、... 

【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

北京故宫（图片来源：360图片）

图1 北京故宫（图片来源：360图片）图2 天安门（图片来源：360图片）图3 天坛（图片来源：360图片）这些古代建筑与新地标之间的风格迥异，反差极大。同样的恢弘大气，但是一个是古代的，一个则是现代的，时代特征极其显著。通过下面的图片，我们可以清楚地看到这一点。

图2 天安门（图片来源：360图片）图3 天坛（图片来源：360图片）这些古代建筑与新地标之间的风格迥异，反差极大。同样的恢弘大气，但是一个是古代的，一个则是现代的，时代特征极其显著。通过下面的图片，我们可以清楚地看到这一点。


本文编号：3094688