象征在互联网金融视觉设计中的运用研究

发布时间：2021-03-31 23:23

　　互联网金融是当今社会一个炙手可热的领域,作为响应,互联网金融领域的视觉设计尚属年轻,表现方法单一,设计产出同质化严重,传达效果不太理想。象征作为一种重要的手法,可以有效丰富视觉的表现性。首先,本文在整理传统色彩、图形、文字象征理论的基础上,研究古代金融行业与象征的联系。其次,探究色彩、图形和文字象征在现代互联网金融视觉设计中的运用。在探究色彩象征的运用时,结合了问卷调查以及app用色调研进行分析;在探究图形和文字象征的运用时,主要通过当下互联网金融视觉设计的实例进行分析。最后,总结象征在互联网金融视觉设计中的运用方法与需要避免的误区。本文得到以下几点结论:1、象征表达的丰富性、象征的运用符合受众需求,说明象征在互联网金融视觉设计中运用具有可行性。2、在象征文化基本理论基础上,分析象征与古代金融行业的联系,认为象征很早出现在金融行业中,以不自觉运用为主。3、在互联网金融视觉设计中,可以从色彩、图形、文字三个方向运用象征手法。4、象征从古至今变化诸多,象征的运用需要在传统象征的基础上弃旧扬新,符合现代人的心理和审美。5、互联网金融相较于传统金融具有新的特点,新的特点需要新的象征来表现。 

【文章来源】：华东理工大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：103 页

【学位级别】：硕士

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图３．１五行之间的相生相克（来源：作者自制）??

传统哲学观念，象征了古代唯物辩证法相生相克的精髓。??ｋｊｐ＾ｒ??图３．１五行之间的相生相克（来源：作者自制）??Ｆｉｇ．３．１?ｍｕｔｕａｌｌｙ?ｒｅｉｎｆｏｒｃｅ?ａｎｄ?ｎｅｕｔｒａｌｉｚｅ?ｅａｃｈ?ｏｔｈｅｒ?ｏｆ?Ｆｉｖｅ?ｅｌｅｍｅｎｔｓ??图３．２五色之间的相生相克（来源：作者自制）??Ｆｉｇ．３．２?ｍｕｔｕａｌｌｙ?ｒｅｉｎｆｏｒｃｅ?ａｎｄ?ｎｅｕｔｒａｌｉｚｅ?ｅａｃｈ?ｏｔｈｅｒ?ｏｆ?Ｆｉｖｅ?ｃｏｌｏｒｓ??３．１．１．２传统哲学和社会伦理影响下的色彩象征文化??（１）儒家的色彩观??出生于动荡春秋时期的孔子，对周朝的繁荣以及井然有序十分向往，《论语？八佾》??中提到“周监于二代，郁郁乎文哉，吾从周”，明确表示了孔子所想。孔子的一生讲求??克己、复礼，因而把他的色彩观纳入修身复礼的思想，对于色彩，他不看重色彩的视觉??印象、情感表现，而是着重色彩的象征，将色彩应用于德行、尊卑、等级、秩序等伦理??上。??儒家遵循阴阳五行的色彩观，认为正色的等级最高，除了正色之外的颜色都被称为??邪色，在《论语？阳货》中，孔子说到：“恶紫之夺朱也，恶郑声之乱雅乐也。”在这??里，孔子用紫色象征非“礼”的行为，认为紫色是恶的象征，是卑贱的颜色。??《论语？乡党》中：“君子不以绀娵饰

第１９页??＿?＿??图３．４当铺招幌（来源：作者整理）?图３．５当铺招幌（２）（来源：作者整理）??Ｆｉｇ．３．４?Ｓｉｇｎ?ｏｆ?Ｂａｎｋｉｎｇ?Ｈｏｕｓｅ?Ｆｉｇ．３．５?Ｓｉｇｎ?ｏｆ?Ｐａｗｎｓｈｏｐ??顯ｆ??图３．６钱庄招幌（１）（来源：作者整理）图３．７钱庄招幌（来源：作者整理）??Ｆｉｇ．３．６?Ｓｉｇｎ?ｏｆ?Ｍｏｎｅｙ?Ｈｏｕｓｅ?Ｆｉｇ．３．７?Ｓｉｇｎ?ｏｆ?Ｍｏｎｅｙ?Ｈｏｕｓｅ??丨?｜ｉ??ＭＨＨＢＰＩ??图３．８钱庄牌匾（来源：作者整理）??Ｆｉｇ．３．８?Ｐｌａｑｕｅ?ｏｆ?Ｍｏｎｅｙ?Ｈｏｕｓｅ??在牌匾的设计上，大多采用黑底金字作为牌匾的配色。如图３．８，在五行色彩中，??金色属于黄色，是地位最尊贵的色彩，采用金色显示牌匾的庄重、华贵，以黑色作为牌??底，不仅能够衬托出金色字体，且五行中黄色对应金，黑色对应水，金生水，遵循了五??行之中相生的说法。??受传统人民求吉求利的心理因素影响，中国传统文化中有许多的商贸习俗。如商铺??


本文编号：3112255