增强广告信息的用户“体验性” ——《华硕》等广告实践创作说明

发布时间：2021-04-02 07:19

　　在广告信息的活动中,将广告信息高速且有效的传播给目标受众,对于广告目标最终的实现程度起着至关重要的作用。在消费者层面,广告信息在传播的过程中与消费者的关系,广告信息的高效传播在于广告信息本身与受众的关联程度,因此提高受众与广告活动的契合度,使消费者充分的沉浸在广告信息中,是达到广告信息高效传播的途径之一。在广告目标层面,广告信息在传播中与媒介的关系,广告信息的高效传播在于广告信息本体与广告媒介相结合程度,因此增强用户对广告信息的“体验性”对于达到广告目标是至关重要的因素之一。信息的沉浸来创造用户的“体验性”的基础理论,在毕业设计作品创作中的实践应用。目的在于转变传统手段下用户接受信息的方式,且有别于传统广告信息的传播的说教式的方式,将广告信息与用户建立关联,加强广告信息对用户的认知和体验,从而提升广告信息的传播速度和效率。 

【文章来源】：哈尔滨师范大学黑龙江省

【文章页数】：28 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“华硕”广告Fig.2-1“ASUS”AD（二）统一藤娇广告的创作计划和内容在统一藤椒广告创作中，此次广告以让藤娇方便面的味道填满整个屋子为概念，大多说的消费者对于方便面没有明确的品牌意识，只是单纯的为了解决宵夜

图 2-2“统一藤椒”广告Fig.2-2 “Teng Jiao of President”AD（三）当当网商业广告的创作计划和内容本次广告活动将创作周期分为市场调研、主张提出、广告方案、广告执行四个阶段，具体内容如下：

“当当网商业”广告Fig.2-3“DangDangCommercial”AD

【参考文献】：
期刊论文
[1]感官刺激对消费者行为作用研究的回顾与展望[J]. 高昉.  品牌研究. 2016(02)
[2]浅析新媒体格局下的原生广告[J]. 刘予辉.  出版广角. 2016(05)
[3]浅议品牌与消费者行为之间的关系[J]. 孙诗梅,张萍.  价值工程. 2015(03)
[4]论中国广告创意理念的当代转型[J]. 赵立敏.  广告大观(理论版). 2014(03)
[5]体验式营销 不为赶时髦[J]. 郑艺.  金融电子化. 2013(06)
[6]论群体传播时代个人情绪的社会化传播[J]. 隋岩,李燕.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(12)
[7]基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究[J]. 亓鑫,庞博慧.  黑龙江对外经贸. 2011(07)
[8]论隐性营销层次性、形式及策略[J]. 王学伍,苏玉香.  漳州师范学院学报(哲学社会科学版). 2011(01)
[9]我国体验营销的现状、问题及对策研究[J]. 冯林燕.  市场周刊(商务营销). 2004(03)
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硕士论文
[1]基于体验式营销理论的在线故事性广告对购买意愿的影响研究[D]. 刘启娜.北京邮电大学 2015
[2]移动终端体验对顾客购买意愿的影响研究[D]. 刘璐.南京邮电大学 2013
[3]消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌体验的影响研究[D]. 张思思.上海交通大学 2013
[4]基于顾客价值视角的体验营销研究[D]. 赵艳艳.中国海洋大学 2010
[5]关于品牌识别、传播与体验的工作方法研究[D]. 何铭锋.湖南大学 2008
[6]基于顾客价值的体验营销研究[D]. 崔本顺.天津财经学院 2004



本文编号：3114850