基于社交指数的消费者行为研究——大学生电影消费的经验发现

发布时间：2021-04-14 01:22

　　商品物质利益同质化的背景下,社交作为情感利益开始更多地影响消费选择。将社交影响消费区分为消费者内部和外部视角,提出了社交指数的概念。构建社交强度和社交距离两个一级指标,分别包括被认同和炫耀、权威度和亲密度四个二级指标。利用大学生电影消费数据进行的实证检验证明,社交指数及其下属指标对消费均有显著的正向影响。而将电影分为高票房和低票房进行分析后发现,社交指数及其下属指标对高票房电影影响依然正向显著,而对于低票房电影影响的显著性明显下降,表明社交因素对消费存在积极影响。 

【文章来源】：湖南大学学报(社会科学版). 2020,34(02)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一 引 言
二 理论分析和研究假设
    （一）社交强度:消费者自身的视角
    （二）社交距离:消费者外部视角
    （三）社交指数
        1. 社交指数的作用机制模型
        2. 消费者选择行为的作用机制模型
三 模型设定与数据
    （一）研究对象设定
    （二）模型设定
    （三）描述性统计
四 实证结果
    （一）社交强度与消费选择
    （二）社交距离与消费选择
    （三）社交指数与消费选择
五 结 论


【参考文献】：
期刊论文
[1]奢侈与炫耀:基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究[J]. 吴琪,丁俊杰.  现代传播(中国传媒大学学报). 2013(06)
[2]面子意识、地位消费倾向与炫耀性消费行为——理论关系模型及实证检验[J]. 袁少锋,高英,郑玉香.  财经论丛. 2009(05)
[3]基于情感偏好的品牌延伸模型及经济分析[J]. 朱红红,孙曰瑶.  当代经济科学. 2009(01)
[4]自主创新的品牌经济学研究[J]. 孙曰瑶.  中国工业经济. 2006(04)



本文编号：3136377