社区电商小红书用户身份认同的构建研究

发布时间：2021-04-15 01:20

　　在网络购物飞速发展的今天,各种电商的出现使得消费者的购物渠道也越来越多,我国消费者的需求在不断增加,并且支持海外购物的电商平台也有很多,但消费者还是存在各种困惑,比如商品是否适合自己,或者该商品还有其他用途,商品是否货真价实等,最重要的问题是,购买渠道是否正规合法。由于国家间对商品交易的规定不同,海外购物也必须掌握一定的相关知识,在这种情况下,社区电商小红书出现在人们的视野。小红书用户会分享自己买到的产品,根据自己的使用效果将自己的感受表达出来,有利于其他消费者再次消费购物。小红书作为为新一代消费者服务的社区电商,主要的消费者可以分为积累购物知识的人和购物的人两类,两种类型的消费者都可以通过浏览小红书为自己的购物增长经验,了解消费者热衷的消费项目,丰富自己的购物知识。小红书的便利性和真实性使得它在众多电商平台中脱颖而出,并且始终排在社区分享电商平台的前列。本文选取小红书电商平台作为研究对象,一方面因为小红书作为内容分享平台其信息真实度明显高于其他平台,用户聚合力更强;另外一方面,小红书其导购目的较之其他平台没有那么强,更加注重内容沉淀。所以,本文的研究对于其他社区电商分享平台在构建用户... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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本文编号：3138383