中国电视公益广告视觉修辞表达及效果研究

发布时间：2021-04-15 22:33

　　近年来,随着新媒体的发展,广告行业面临着巨大的挑战。特别是公益广告,由于其公益广告非盈利性和非商业性,导致公益广告的发展更为受限,因此,研究公益广告的视觉修辞更为重要。目前国内的视觉修辞研究方面,主要关注的是修辞格现象,并未形成系统的视觉研究体系,关于公益广告的视觉研究就更为稀少了,因此,本文就此问题展开,通过对目前视觉修辞研究的综合分析和公益广告实例分析,研究在公益广告中视觉修辞是如何发挥其作用的,拓宽目前公益广告修辞研究的方法,完善视觉修辞的研究体系。本文分三大部分对公益广告的视觉修辞进行比较研究。第一部分对中国传统修辞、西方修辞及视觉修辞的渊源和发展进行了归纳分析,确立了目前学术界对视觉修辞的定义和分类,对比分析了传统语言修辞和视觉修辞的概念及范围上的不同;初步探究视觉修辞在广告上的应用,并对中西方公益广告的视觉修辞的不同进行简单对比。第二部分从宏观的角度分析研究了视觉修辞在公益广告中应用,从语言视觉修辞、图像视觉修辞和综合视觉修辞三个方面进行分类阐述。第三部分从微观角度,阐述了词语修辞、语音修辞、语句修辞、修辞格在公益广告中的应用,结合广告实例对视觉修辞在公益广告中的具体应用进... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

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本文编号：3140207