在线商品主图展示对消费者购买意愿的影响

发布时间：2021-04-27 15:19

　　互联网在现代生活中扮演着越来越重要的角色,随着相关技术的发展网上购物在消费者总体购买方式中的比例也越来越大。相较于传统的消费方式,网购具有许多优势,却也限制了消费者与商品的接触。所以消费者为了解所需商品,只能依赖于在线零售商所提供的在线商品展示信息。因此有效的商品展示信息对于商品的销售具有很重要的作用。在这些商品展示信息中,商品主图是消费者在搜索以及浏览商品的所有信息时所看到的一张商品图片,位于一切商品信息流的首位,是一种较为特殊的商品展示图片信息。尽管国内外的学术界在在线商品展示信息领域已经有了较为丰硕的成果,但目前学术界对于商品主图这种特殊的商品信息的重要性却缺乏一定的认识,也鲜有相关的研究出现。另外,由于当前商品主图对于消费者购买意愿的影响没有得到验证,在线零售商对于商品主图的选择也缺乏科学性的指导。本文主要针对具有多属性选项的商品,研究商品主图展示的内容对于消费者购买意愿的影响和其中的影响机制。本文的研究对象—商品主图是对在线商品展示信息的细化以及深化,对其的研究有助于填补在线商品展示领域在此方面的空白。本文首先通过对国内外学者的相关文献进行梳理构建出了本文的理论结构。之后通过... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究思路与研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 研究创新性
第二章 文献综述与理论假设
    2.1 在线商品展示(Online Product Presentation)
    2.2 影响机制
    2.3 理论模型
第三章 研究方法
    3.1 实验一
        3.1.1 实验方法和步骤
        3.1.2 变量测量
        3.1.3 实验结果
        3.1.4 结果讨论
    3.2 实验二
        3.2.1 实验方法和步骤
        3.2.2 变量测量
        3.2.3 实验结果
        3.2.4 中介效应检验
        3.2.5 结果讨论
    3.3 实验三
        3.3.1 实验方法和步骤
        3.3.2 变量测量
        3.3.3 操控检验
        3.3.4 实验结果
        3.3.5 结果讨论
    3.4 假设检验结果汇总
第四章 结论与讨论
    4.1 研究结论与营销建议
    4.2 研究局限性
    4.3 研究展望
参考文献
附录1 实验一的实验素材(以白色商品为主图的组为例)
附录2 实验二的实验素材(以白色商品为主图的组为例)
附录3 实验三的实验素材—低价组(以白色商品为主图的组为例)
附录4 实验三的实验素材—高价组(以白色商品为主图的组为例)


【参考文献】：
期刊论文
[1]在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究——基于信息处理模式视角[J]. 黄静,郭昱琅,熊小明,王伊礼.  营销科学学报. 2016(01)
[2]基于产品感知质量的集群品牌影响效应实验研究[J]. 毕楠,孙丽辉.  管理评论. 2009(05)
[3]企业社会责任行为、产品价格对消费者购买意愿的影响研究[J]. 常亚平,阎俊,方琪.  管理学报. 2008(01)
[4]自有品牌与零售商竞争力研究[J]. 王新新,杨德锋.  哈尔滨商业大学学报(社会科学版). 2007(06)

硕士论文
[1]基于线索利用理论的顾客购买感知价值判断及决策研究[D]. 蔡继辉.厦门大学 2009



本文编号：3163697