商誉影响下的双渠道供应链竞争广告策略研究

发布时间：2021-04-28 11:24

　　随着网络技术的发展,电子网络销售品台走进消费者的世界,冲击着传统的零售市场,越来越多的企业开始在新的市场结构中寻找更为广阔的商机,如何在新的消费市场结构中合理的进行资源配置成为当下企业的一个难题,为研究电子直销和传统零售混合双渠道供应链中两个零售商品牌竞争的广告投入问题,构建了一个商誉影响下的双渠道供应链品牌竞争广告策略模型,运用汉密尔顿-雅克比-贝尔曼方程,分析竞争条件下的广告投入和影响因子。研究结果表明:存在竞争关系的两个零售商在混合双渠道供应链下的广告投入不仅跟当前的市场份额相关,同时还取决于商誉对市场竞争的影响力;最后利用数值算例分析论证了理论结果。 

【文章来源】：计算机工程与应用. 2020,56(07)北大核心CSCD

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 引言
2 商誉影响下双渠道供应链竞争广告模型
3 数值分析
4 总结与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]产品差异化下的线上与线下供应链合作广告微分对策[J]. 肖剑,李园园,张旭梅.  计算机集成制造系统. 2018(08)
[2]考虑服务的零售商渠道选择与定价策略[J]. 王继光,苏刊,武钰才.  计算机工程与应用. 2019(09)
[3]零售商竞争下考虑产品商誉的纵向联合促销微分博弈[J]. 王道平,李小燕.  控制与决策. 2017(12)
[4]存在品牌差异的双渠道供应链合作广告协调模型[J]. 张旭梅,陈国鹏.  管理工程学报. 2016(02)
[5]基于改进收益共享契约的双渠道供应链协调研究[J]. 徐广业,但斌,肖剑.  中国管理科学. 2010(06)
[6]带有两种营销模式的供应链合作广告协调模型[J]. 王圣东,周永务.  系统工程学报. 2008(06)
[7]纵向合作广告的微分对策模型研究[J]. 傅强,曾顺秋.  系统工程理论与实践. 2007(11)



本文编号：3165393