网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究

发布时间：2021-05-09 06:27

　　以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。研究一通过深度访谈,借助Nvivo2010软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python爬虫技术抓取了网红直播弹幕,并借助模糊层次评价法对网红信息源特性进行了评价和权重统计,进一步支持了研究一的结论;研究三基于问卷调查数据,通过构建SEM模型,验证了网红信息源特性通过2种消费者感知购物价值（实用性和享乐性）,对购买意愿的影响作用,以及网红形象与产品形象一致性在网红信息源特性与消费者感知实用性购物价值之间的调节作用。 

【文章来源】：管理学报. 2020,17(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
1 文献综述
    1.1 网红营销
    1.2 拟社会交往理论和心流理论
    1.3 信息源特性
2 研究一
    2.1 深度访谈设计和过程
    2.2 研究一结果分析
        2.2.1 编码方式
        2.2.2 编码示例
            (1)开放式编码和主轴式编码
            (2)信度和效度检验
3 研究二
    3.1 弹幕爬虫分析流程
    3.2 权重计算模型
        (1)单个特征值的平均分计算模型
        (2)单个二级构念的平均分计算
        (3)单个一级构念的平均分计算
    3.3 数据分析
4 研究三
    4.1 假设和模型
        4.1.1 网红信息源特性的影响
        4.1.2 消费者感知购物价值对购买意愿的影响
        4.1.3 网红形象与产品形象一致性的调节作用
    4.2 研究设计
        4.2.1 样本和数据收集
        4.2.2 测量工具
    4.3 数据分析
        4.3.1 信度、效度分析
        4.3.2 共同方法偏差检验
        4.3.3 检验结果
5 讨论


【参考文献】：
期刊论文
[1]网红社交媒体传播及消费者情感倾向分析——以网红品牌“喜茶”为例[J]. 周延风,张婷,陈少娜.  商业经济与管理. 2018(04)
[2]时尚网红参与价值共创对时尚产品设计属性影响的量表开发与实证研究[J]. 张昊,董智琦,王弘苏.  管理学报. 2017(09)
[3]解读网红:粉丝聚集与流量变现[J]. 赵茹,张楠.  新闻研究导刊. 2016(21)
[4]基于购物过程体验的享乐性购物研究述评[J]. 高辉,沈佳.  外国经济与管理. 2016(04)
[5]社会临场感在多领域的发展及营销研究借鉴[J]. 戴鑫,卢虹.  管理学报. 2015(08)
[6]虚拟社会关系的心理学研究及展望[J]. 王德芳,余林.  心理科学进展. 2006(03)
[7]共同方法偏差的统计检验与控制方法[J]. 周浩,龙立荣.  心理科学进展. 2004(06)



本文编号：3176804