微博互动对咪咕阅读电子书购买意愿的影响研究

发布时间：2021-05-10 06:23

　　当前,人们不再局限于阅读纸质书,相较于阅读纸质书,电子书以其便利性受到了读者的欢迎。咪咕阅读作为移动阅读平台之一,依靠其独特的优势给予读者良好的阅读体验,为中国移动咪咕数字传媒有限公司带来了可观的经营收益,然而移动阅读平台众多,咪咕阅读面临着巨大的竞争压力。如何在激烈的市场竞争中取得骄人的销售业绩,是其面临的最大难题,因此开展咪咕阅读电子书购买意愿的研究具有必要性。目前,微博作为新兴社会化媒体的代表之一,已然成为读者获取信息的重要平台,运用微博进行电子书宣传推广的效果显著。咪咕阅读官方微博平台如何充分发挥微博的互动优势,吸引读者购买咪咕阅读电子书,是咪咕阅读迫切需要解决的现实问题。因此本文以咪咕阅读电子书为研究对象,从微博互动的角度开展研究,探讨微博互动对咪咕阅读电子书购买意愿的影响。本文基于技术接受模型和感知价值理论,结合咪咕阅读电子书的特点,构建了微博互动、感知价值以及购买意愿三者之间关系的模型。研究把微博互动分为人机互动和人际互动;把感知价值分为功能价值、情感价值和社会价值,其中功能价值用感知有用性和感知易用性来衡量,情感价值用畅体验来衡量,社会价值用信任和社会规范来衡量,并在此... 

【文章来源】：南京邮电大学江苏省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目标和意义
        1.2.1 研究目标
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容和框架
    1.4 研究方法和技术路线图
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究技术路线图
    1.5 研究创新点
第二章 文献综述
    2.1 咪咕阅读电子书综述
        2.1.1 电子书的内涵、特征及分类
        2.1.2 咪咕阅读的发展历史
        2.1.3 咪咕阅读电子书的研究情况
    2.2 微博互动的研究综述
        2.2.1 微博的定义和特点
        2.2.2 微博互动的定义和特点
        2.2.3 微博互动的维度研究
    2.3 购买意愿的研究综述
        2.3.1 购买意愿的定义
        2.3.2 购买意愿研究的理论基础
    2.4 研究述评
第三章 微博互动、感知价值及购买意愿的关系模型构建
    3.1 模型构建
    3.2 变量选择与定义
    3.3 研究假设的提出
        3.3.1 微博互动与感知价值的相关假设
        3.3.2 感知价值与购买意愿的关系假设
        3.3.3 微博互动与购买意愿的关系假设
        3.3.4 感知价值的中介作用
第四章 实证研究设计
    4.1 变量的测量
    4.2 问卷设计
    4.3 预调研及分析
        4.3.1 预调研信度分析
        4.3.2 预调研效度分析
    4.4 调查对象和统计分析方法
        4.4.1 调查对象
        4.4.2 统计分析方法
第五章 模型假设检验及分析
    5.1 描述性统计分析
        5.1.1 调查样本基本情况描述
        5.1.2 变量的描述性统计
    5.2 模型信效度分析
        5.2.1 模型信度检验
        5.2.2 模型效度分析
    5.3 方差分析
        5.3.1 性别的影响分析
        5.3.2 年龄的影响分析
        5.3.3 教育程度的影响分析
        5.3.4 职业的影响分析
        5.3.5 收入的影响分析
    5.4 相关性分析
    5.5 回归分析
        5.5.1 微博互动和感知价值的回归分析
        5.5.2 感知价值和购买意愿的回归分析
        5.5.3 微博互动和购买意愿的回归分析
    5.6 中介变量的中介效应分析
        5.6.1 功能价值的中介检验
        5.6.2 情感价值的中介检验
        5.6.3 社会价值的中介检验
    5.7 假设验证结果总结
    5.8 本章小结
第六章 总结与展望
    6.1 实证结果分析及讨论
    6.2 营销建议
    6.3 不足与展望
参考文献
附录1 调查问卷
附录2 攻读硕士学位期间撰写的论文
致谢



本文编号：3178859