微信H5广告的表现力研究

发布时间：2021-05-18 00:10

　　如今,以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合。随着HTML5技术的五次重大升级换代,以及智能设备、移动终端的普及,H5广告借助微信平台迅速成长,走入大众视野。TalkingData发布的《2017移动广告行业报告》显示:2017年下半年,HTML5 Webapp推广进入到了爆发阶段,点击量与新增应用数量同步增长,表现出正相关关系,广告点击量规模超过千万。H5广告凭借其优良的兼容性、跨平台性等特点,利用技术优势,颠覆传统广告模式,增强互动体验。广告主、产品商们紧随潮流,推广微信H5广告,并由此积累大量用户。H5广告集图文、音频、视频表现形式于一体,更有助于广告诉求的表达,获得用户青睐,也是目前重要的移动营销手段之一。本文主要从视觉效果、听觉效果和互动效果三个方面探讨微信H5广告的表现力问题,得出H5广告的表现力由“视觉效果+听觉效果+互动效果”决定的结论。对近两年的热门H5广告作品进行分析,总结其类型和表现形式。从传播学、广告学角度看待并分析,发现微信H5广告在表现力方面存在内容缺乏创意、表现形式单一、受技术限制等问题。通过进一步探讨改进策略,以期为H5广告行业设计者对... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 选题背景
    0.2 研究意义
    0.3 研究现状
    0.4 研究方法
        0.4.1 文献研究法
        0.4.2 案例分析法
        0.4.3 内容分析法
1 HTML5、H5广告概述
    1.1 HTML5与H5广告概念
    1.2 H5与HTML5辨析
    1.3 H5广告类型
        1.3.1 推广类
        1.3.2 总结类
        1.3.3 娱乐类
        1.3.4 公益类
    1.4 H5广告表现形式
        1.4.1 图文介绍
        1.4.2 视频
        1.4.3 游戏
        1.4.4 测试
        1.4.5 3D动画
        1.4.6 互动体验
2 微信H5广告的表现力现状分析
    2.1 微信H5广告的视觉效果表现力分析
        2.1.1 静态视觉效果表现力分析
        2.1.2 动态视觉效果表现力分析
    2.2 微信H5广告的听觉效果表现力分析
    2.3 微信H5广告的互动效果表现力分析
3 微信H5广告表现力现存问题
    3.1 内容缺乏创意
    3.2 表现形式单一
    3.3 缺少互动体验
    3.4 受技术限制
4 微信H5广告表现力改进策略
    4.1 追求创意
    4.2 丰富表现形式
    4.3 增强互动
    4.4 摆脱技术限制
结语
参考文献
致谢



本文编号：3192725