中国直播电商的发展动因、现状与趋势

发布时间：2021-05-18 01:28

　　直播电商作为直播与电商的有机融合物,是技术、媒介、平台、资本、企业和主播等因素协同驱动的,得益于多种因素的驱动,我国直播电商正处于高速发展期。作为电商发展的新阶段,直播电商的基因是电商,本质是消费升级,而主播有助于实现"品效合一"则成为其关键,通过彻底重构"人货场"来提升交易效率和品牌忠诚度。直播电商的短期效果是助力企业大幅度提升销售额,而长期效果则是帮助企业建立用户连接重构C2B的商业模式,进而实现数智化升级。 

【文章来源】：新闻与写作. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
全中看转型
一、直播电商是电子商务进化的新阶段
    1. 移动通信技术的升级，驱动直播电商快速发展
    2. 直播电商已经具备了庞大的用户基础
    3. 短视频红利为直播电商培育了市场
二、直播电商的本质和优势
    1. 直播电商的内涵、本质与特点
    2. 直播电商的突出优势
    3. MCN处于直播电商产业链的中枢地位
三、我国直播电商正处于快速发展期
    1. 互联网平台大力培育直播电商
    2. 直播电商正高速发展
    3. 直播电商主要平台形成了自身的特色
四、直播电商的运作法则与长期目标
    1. 做好直播电商的法则
    2. 助力企业数智化升级



本文编号：3192844