图像接近度视角下绿色广告的有效性研究

发布时间：2021-05-19 22:21

　　基于解释水平理论,从空间距离的视角出发,通过两个实验,可探讨绿色广告图像接近度和产品类型的匹配效应对广告态度和产品态度的影响,以及心象唤醒的中介作用。研究发现:其一,图像接近度和产品类型存在匹配效应。具体而言,当产品为搜索品时,相较于长镜头,展现环保信息的特写镜头能够让消费者产生更积极的广告态度和产品态度。当产品为体验品时,相较于特写镜头,展现环保信息的长镜头能够让消费者产生更积极的广告态度和产品态度。其二,心象唤醒在图像接近度与产品类型的匹配对广告态度和产品态度的影响中起中介作用。利用不同的图像接近度来表现绿色产品的环保信息,将从一个新的视角来解读绿色广告的有效性。 

【文章来源】：新闻与传播评论. 2020,73(02)CSSCI

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
一、理论基础与研究假设
    (一)图像接近度
    (二)图像接近度——产品类型匹配与广告态度、产品态度
    (三)心象唤醒的中介效应
二、实验1:图像接近度和产品类型的匹配效应检验
    (一)前测
    (二)正式实验
        1.实验过程
        2.实验结果
三、实验2:心象唤醒的中介效应检验
    (一)前测
    (二)正式实验
        1.实验过程
        2.实验结果
四、研究结论与讨论
    (一)研究结论
    (二)理论贡献
    (三)研究启示
    (四)研究局限和未来展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]“看得见”还是“摸得着”?——在线评论中感官线索引发的意象体验效应[J]. 郭婷婷,李宝库.  财经论丛. 2019(09)
[2]艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响研究[J]. 高成,肖春曲,赵姝婕,朱虹.  新闻与传播评论. 2019(05)
[3]企业环保行为如何提升消费者响应?——基于消费者企业认同感和漂绿感知的双重中介模型[J]. 盛光华,龚思羽,岳蓓蓓.  财经论丛. 2019(07)
[4]时代话语与历史叙事的互为——“中国故事”背景下中国现代广告业的价值逻辑[J]. 杨效宏.  新闻与传播评论. 2019(03)
[5]绿色广告诉求与信息框架匹配效应对消费者响应的影响[J]. 盛光华,岳蓓蓓,龚思羽.  管理学报. 2019(03)
[6]网上产品展示中感觉线索对消费者购买意愿的影响:基于心象理论的视角[J]. 苏晶蕾,银成钺,郭帅.  营销科学学报. 2016(02)
[7]在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究——基于信息处理模式视角[J]. 黄静,郭昱琅,熊小明,王伊礼.  营销科学学报. 2016(01)
[8]“你摸过,我放心!”在线评论中触觉线索对消费者购买意愿的影响研究[J]. 黄静,郭昱琅,王诚,颜垒.  营销科学学报. 2015(01)
[9]广告图像的叙事特征[J]. 丁敏玲,成毅涛.  新闻爱好者. 2010(02)



本文编号：3196538