融媒体广告的品牌传播取向

发布时间：2021-06-25 06:10

　　媒介融合的实践必然使得其广告经营走向集约统一的融媒体广告。作为融媒体市场经营的主要产品,融媒体广告的经营已经得到全方位的探索实践,为此对融媒体广告特性形成三点深层次认识:曝光接触跨屏性、劝服角度多维性、求证可溯便捷性。如此,也必然导致以传统认知的广告指代融媒体广告力不从心,而品牌传播则必然成为融媒体广告内在取向,且融媒体的品牌传播理念建立、品牌传播多元服务则已经予以了实践证明。 

【文章来源】：现代传播(中国传媒大学学报). 2020,42(02)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、融媒体广告的特性
    1. 曝光接触跨屏性
    2. 劝服角度多维性
    3. 求证可溯便捷性
二、融媒体广告的品牌传播取向
    1. 品牌传播理念建立
    2. 品牌传播多元服务
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体融合与广告公共服务型转向研究[J]. 陈刚.  人民论坛·学术前沿. 2019(03)
[2]当前我国县级媒体融合建设的创新模式[J]. 黄楚新,曾林浩.  青年记者. 2019(04)
[3]基于融媒体广告冲击下的地级电视台发展分析[J]. 曹光奇.  科技传播. 2018(17)
[4]百年广告定义研究辨析[J]. 顾明毅,姜智彬,李海容.  现代传播(中国传媒大学学报). 2018(04)
[5]媒介融合视域下的广告融合传播探析[J]. 甘世勇,张昆.  出版发行研究. 2017(10)
[6]媒体融合背景下电视广告经营创新策略——以中央电视台广告经营转型为例[J]. 任学安.  电视研究. 2017(10)
[7]媒体融合经营的一次质的飞跃——浙报核心圈融合经营新探索[J]. 方卫英.  传媒评论. 2017(01)
[8]重新定义广告——数字传播时代的广告定义研究[J]. 陈刚,潘洪亮.  新闻与写作. 2016(04)
[9]福建省农村广告融媒体传播与农民消费行为研究[J]. 陈欢.  沈阳农业大学学报(社会科学版). 2014(05)



本文编号：3248659