电商书店的发展模式与提升策略——以葫芦弟弟为例

发布时间：2021-07-03 05:32

　　在实体书店与电商书店悄无声息的抢人竞争中,双方都在思考如何将对方的运营模式纳入自身商业架构。面对时代拷问和"新零售"迭代,电商书店在充分利用技术和流量红利的同时,也意识到自身短板,纷纷展开线下扩张。文章对当下电商书店发展模式予以梳理,以葫芦弟弟为研究对象进行细化分析,进而归纳新零售视域下书店业应对电商经济的发展策略。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、电商书店模式的特征
    1．品牌自营体系日趋成熟
    2．有声阅读抢占市场红利
    3．多元营销开创书业新局面
二、葫芦弟弟的时代打法：内容矩阵+服务版图，打通儿童阅读产业营销闭环
    1．策划精品直播，深耕短视频趣味营销
    2．背靠天猫超级IP，拉动出版社矩阵外援
    3．布局智能管控，丰富品牌端口
    4．线上线下相链接，打造儿童阅读基地
三、新零售视域下电商书店的优化策略
    1．定制式服务，多维化营销
    2．提升曝光度，组套化辐射
    3．场景性服务，O2O组阵


【参考文献】：
期刊论文
[1]试论电商时代科技图书的选题策划与营销[J]. 耍利娜.  新闻研究导刊. 2019(07)
[2]社群电商模式下的图书营销[J]. 曾艳.  技术与市场. 2019(01)
[3]图书新零售:一场“个性化+体验”的自我升级与突破[J]. 黄志申.  中国出版. 2018(04)



本文编号：3261967