电商平台市场信息策略选择及其治理目标激励——基于苏宁易购十类第三方商品数据的理论与实证研究

发布时间：2021-07-08 07:30

　　电商平台市场普遍存在着的过度宣传、虚假评论以及刷单炒信等现象,凸显出信息不对称问题的严重性。与一般的信息不对称问题不同,电商平台市场的信息不对称问题是平台企业、消费者（买方）和供应商（卖方）三方参与者策略行为共同作用导致的,而且平台企业兼具参与者和治理者的双重角色。从消费者有限理性预期理论出发,分析垄断市场中平台企业的信息策略选择,探究电商平台市场质量信息不对称问题的产生,治理困境形成的原因,以及"平台企业-政府"共同参与的多方治理路径。运用苏宁易购十类第三方商品数据对消费者预期的有限理性进行实证检验。结果显示:消费者预期质量与实际质量的差异决定了平台企业选择使消费者完全信息还是缺乏信息的策略;平台企业对信息不对称问题的治理会出现激励不足、激励相容约束以及目标冲突三类问题,而这三类问题的产生取决于消费者预期质量与实际质量之间的差距以及平台企业收费水平这两个因素;使消费者的预期变得更加理性是治理电商平台市场质量信息不对称问题的一个市场化手段。 

【文章来源】：产经评论. 2020,11(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：22 页

【部分图文】：

理论框架与研究内容

上文在消费者不同预期条件下,通过分析平台企业和供应商对于实现不同治理目标的激励,以及治理目标之间的冲突,将平台企业治理不足的原因分成了两类,下面将以此为基础构建“平台企业-政府”合作治理路径。第一步,分析预期条件。从上文的分析可以看出,消费者预期的有限理性是造成治理激励不足与目标冲突的原因,因此首先需要确定消费者预期是否完全理性,然后再进一步确定影响平台企业和供应商激励的其他原因,例如外部信息的影响以及平台企业的收费水平等。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3271141