爱奇艺“原创贴”广告特色研究
发布时间：2021-07-12 00:49
伴随着网络视频平台的发展,网络视频广告也越来越受到瞩目,在众多形式的网络视频广告之中,“原创贴”广告以其独有的形式,一经推出就取得了轰动的效应。网络视频广告不仅成为广告品牌传播的重要选择,同时还是网络视频平台的主要收入来源。本文主要分为五个部分对“原创贴”广告进行分析。首先第一部分梳理了网络视频广告的概况和发展趋势,通过数据分析阐述了其市场规模和发展前景;第二部分继而归纳了“原创贴”广告兴起的现实基础和理论背景,通过不同的形式来阐述“原创贴”广告的兴起,第三部通过对2016年到2017年的爱奇艺主要热播剧的“原创贴”广告进行实证分析。第四部分主要进行分析“原创贴”广告现有的广告形式、主要内容特色、广告所取得的效果,第五部分为“原创贴”广告的广告主和网络视频网站提出传播策略建议,针对网络视频广告提出反思与规范建议,网络视频广告具有巨大潜力,在未来可能会超越电视媒体,成为市场规模最大的广告形式,而且因其互动性、多样性,具有较高的营销价值和传播价值。
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和目的
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究目的
1.2 文献综述
1.3 研究方法
1.4 创新点
第2章 网络视频与网络视频广告概述
2.1 网络视频兴起于发展历程
2.1.1 视频兴起的原因
2.1.2 发展历程
2.2 网络视频广告
2.2.1 网络视频广告的定义
2.2.2 网络视频广告的特点
2.2.3 网络视频广告发展现状及趋势
第3章 爱奇艺“原创贴”广告兴起的背景初探
3.1 原创贴广告兴起的理论背景
3.1.1 说服理论
3.1.2 ROI理论
3.1.3 AIDMA理论
3.2 原创贴广告兴起的现实基础
3.2.1 热门IP时代与娱乐化
3.2.2 大数据应用于内容营销相结合
3.2.3 广告受众的细分化
3.2.4 广告应用技术创新
第4章 “原创贴”广告实证分析
4.1 “原创贴”广告的样本选择与编码
4.1.1 样本的选择
4.1.2 “原创贴”广告的时长
4.1.3 原创贴广告题材与产品类型
4.2 “原创贴”广告样本实证分析
4.3 “原创贴”广告实证研究结论
第5章 爱奇艺“原创贴”广告特色分析
5.1 内容特色
5.1.1 明确的广告定位
5.1.2 广告产品的特色
5.1.3 广告与内容相互融合
5.1.4 低抵触的广告情景
5.2 形式特色
5.2.1 广告画面设定的特色
5.2.2 高度的互动性
5.2.3 良好的用户体验
第6章 爱奇艺“原创贴”广告存在的问题与建议
6.1 原创贴广告存在的问题
6.1.1 重复率低,制作成本高
6.1.2 广告收入分配不均衡
6.1.3 广告曝光率低
6.2 原创贴广告未来发展建议
6.2.1 注重原创,明确定位,打造定制内容
6.2.2 专注于内容营销与场景营销
6.2.3 整合优质资源、创意与技术相结合
6.2.4 广告与社交平台相关联
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]论“原创贴”广告的优势与前景[J]. 夏琳. 中国市场. 2016(48)
[2]从爱奇艺全网独播剧《老九门》看热门IP的运营之道[J]. 靳佳佳. 艺术科技. 2016(07)
[3]广告实现原创的方法浅谈[J]. 邹红梅. 艺术科技. 2015(07)
[4]大数据时代视频网站的内容营销之路——以爱奇艺综艺版面为例[J]. 张巧. 金田. 2014(11)
[5]我国视频网站的发展之道——以爱奇艺为例[J]. 刘瑜. 新闻世界. 2014(08)
[6]网络视频广告与电视广告的粘连与互补[J]. 汤雅雯. 视听界. 2013(06)
[7]视频网站的品牌形象如何为内容营销代言——以爱奇艺为例[J]. 郭傲寒. 现代视听. 2013(06)
[8]爱奇艺 多屏时代的品质营销[J]. 王湘君. 成功营销. 2013(03)
[9]爱奇艺:穿越搜索的视频营销[J]. 朱丽. 中外管理. 2012(11)
[10]浅析软文广告的传播效果[J]. 代夏. 新闻爱好者. 2012(13)
硕士论文
[1]网络视频广告的应用价值研究[D]. 栾倩楠.浙江传媒学院 2015
[2]当前我国网络视频插播广告营销策略研究[D]. 彭扬.陕西师范大学 2015
[3]视频贴片广告的传播效果研究[D]. 阴乐乐.天津师范大学 2015
[4]我国网络视频广告探讨[D]. 谈勇.江西财经大学 2012
[5]电影植入广告的发展策略研究[D]. 许竹.南京师范大学 2012
本文编号：3278847
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和目的
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究目的
1.2 文献综述
1.3 研究方法
1.4 创新点
第2章 网络视频与网络视频广告概述
2.1 网络视频兴起于发展历程
2.1.1 视频兴起的原因
2.1.2 发展历程
2.2 网络视频广告
2.2.1 网络视频广告的定义
2.2.2 网络视频广告的特点
2.2.3 网络视频广告发展现状及趋势
第3章 爱奇艺“原创贴”广告兴起的背景初探
3.1 原创贴广告兴起的理论背景
3.1.1 说服理论
3.1.2 ROI理论
3.1.3 AIDMA理论
3.2 原创贴广告兴起的现实基础
3.2.1 热门IP时代与娱乐化
3.2.2 大数据应用于内容营销相结合
3.2.3 广告受众的细分化
3.2.4 广告应用技术创新
第4章 “原创贴”广告实证分析
4.1 “原创贴”广告的样本选择与编码
4.1.1 样本的选择
4.1.2 “原创贴”广告的时长
4.1.3 原创贴广告题材与产品类型
4.2 “原创贴”广告样本实证分析
4.3 “原创贴”广告实证研究结论
第5章 爱奇艺“原创贴”广告特色分析
5.1 内容特色
5.1.1 明确的广告定位
5.1.2 广告产品的特色
5.1.3 广告与内容相互融合
5.1.4 低抵触的广告情景
5.2 形式特色
5.2.1 广告画面设定的特色
5.2.2 高度的互动性
5.2.3 良好的用户体验
第6章 爱奇艺“原创贴”广告存在的问题与建议
6.1 原创贴广告存在的问题
6.1.1 重复率低,制作成本高
6.1.2 广告收入分配不均衡
6.1.3 广告曝光率低
6.2 原创贴广告未来发展建议
6.2.1 注重原创,明确定位,打造定制内容
6.2.2 专注于内容营销与场景营销
6.2.3 整合优质资源、创意与技术相结合
6.2.4 广告与社交平台相关联
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]论“原创贴”广告的优势与前景[J]. 夏琳. 中国市场. 2016(48)
[2]从爱奇艺全网独播剧《老九门》看热门IP的运营之道[J]. 靳佳佳. 艺术科技. 2016(07)
[3]广告实现原创的方法浅谈[J]. 邹红梅. 艺术科技. 2015(07)
[4]大数据时代视频网站的内容营销之路——以爱奇艺综艺版面为例[J]. 张巧. 金田. 2014(11)
[5]我国视频网站的发展之道——以爱奇艺为例[J]. 刘瑜. 新闻世界. 2014(08)
[6]网络视频广告与电视广告的粘连与互补[J]. 汤雅雯. 视听界. 2013(06)
[7]视频网站的品牌形象如何为内容营销代言——以爱奇艺为例[J]. 郭傲寒. 现代视听. 2013(06)
[8]爱奇艺 多屏时代的品质营销[J]. 王湘君. 成功营销. 2013(03)
[9]爱奇艺:穿越搜索的视频营销[J]. 朱丽. 中外管理. 2012(11)
[10]浅析软文广告的传播效果[J]. 代夏. 新闻爱好者. 2012(13)
硕士论文
[1]网络视频广告的应用价值研究[D]. 栾倩楠.浙江传媒学院 2015
[2]当前我国网络视频插播广告营销策略研究[D]. 彭扬.陕西师范大学 2015
[3]视频贴片广告的传播效果研究[D]. 阴乐乐.天津师范大学 2015
[4]我国网络视频广告探讨[D]. 谈勇.江西财经大学 2012
[5]电影植入广告的发展策略研究[D]. 许竹.南京师范大学 2012
本文编号：3278847
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/3278847.html
