在线广告需求方平台设计与实现

发布时间：2021-07-12 12:38

　　随着互联网技术的迅猛发展,在线广告已经成为广告营销最为重要的手段。近年来,随着机器学习、大数据处理等技术的进一步发展,计算广告正朝着精准化投放的方向不断演进。以实时竞价为核心的程序化交易广告自诞生以来就受到业内广泛的关注,目前已经成为展示广告市场中举足轻重的力量,其发展使得在线广告朝着计算导向、数据驱动的方向前进。需求方平台作为实时竞价生态圈中最为关键的产品,以“定制化”标签指导广告的精准化投放,对流量的选择和控制能力达到了极致,因此在实现上,面临着诸多技术和算法挑战。点击率预估是需求方平台中一项非常核心的技术,其准确性将直接影响到广告的投放效果和广告主的收益,因此是学术界和工业界共同的研究热点。本文针对上述需求,设计并实现了一套在线广告需求方平台,并针对其中关键的点击率预估算法进行了深入的研究。本文的主要工作如下:（1）对在线广告需求方平台的功能性和非功能性需求进行了深入的分析,结合需求分析和关键技术,确定了在线广告需求方平台的设计方案,系统包括Web服务模块,竞价监听模块、用户管理模块、广告管理模块、用户定向模块、广告检索模块,广告排序模块和日志收集与处理模块共八个模块。基于此设计... 

【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１程序化交易广告产品［２］??

２．１．２?ＲＴＢ生态圈??程序化交易的方式己经成为在线广告举足轻重的力量，与此同时，实时竞价??模式催生出了?ＲＴＢ生态圈，如图２－２所示。???１?ＲＴＢ?（Ｒｅａｌ?Ｔｉｍｅ?Ｂｉｄｄｉｎｇ）???竞价过程?实时竞价．针对每一个??＿????投放过程?叶，日八?访问需求都在ＤＳＰ端进行???－?１?获得展不机会?竞价展示．让每一次展??示郫实现利＾最．大化．＿??当用户浏览一个加入ｓｓｐ的站?Ａ?Ｉ??点时．其实发生了很多事情?Ｉ＇?ｆ??Ｉ?＾?．?Ｉ——＃??；－少?一??＼．?ｙ冋我的站点?对汽车感兴趣的访问需泰??ＳＳＰ?ＡＤ?ＥＸＣＨＡＮＧＥ?ＤＳＰ．１????：识别ｃｏｏｋｉｅ认为是对汽车感兴趣的用户??§ＤＭＰ?（Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ??Ｐｌａｔｆｏｒｍ）??＞ｙｉ?第三方数据管理平台．根??析和定位周户属性?￥??ｃｏｏｋｉｅｓ????图２－２?ＲＴＢ生态圈［８］??除媒体网站和用户以外，ＲＴＢ生态圈主要包括ＡＤＸ，ＤＳＰ，?ＳＳＰ，ＤＭＰ四??个参与方，下面进行具体的解释：??（１）广告交易平台（ＡｄＥｘｃｈａｎｇｅ，ＡＤＸ），可以看作ＲＴＢ生态圈的“交易??所”，来自于媒体方的广告位将以拍卖的形式销售给ＤＳＰ。ＡＤＸ是连接供给方平??台和需求方平台的第三方机构，负责在ＤＳＰ和ＳＳＰ之间传递信息，传递流量的??标签以及竞价信息等。??（２）需求方平台（ＤｅｍａｎｄＳｉｄｅＰｌａｔｆｏｒｍ，ＤＳＰ），与ＡＤＸ相对接，代表广??告主的利益

２．１．２?ＲＴＢ生态圈??程序化交易的方式己经成为在线广告举足轻重的力量，与此同时，实时竞价??模式催生出了?ＲＴＢ生态圈，如图２－２所示。???１?ＲＴＢ?（Ｒｅａｌ?Ｔｉｍｅ?Ｂｉｄｄｉｎｇ）???竞价过程?实时竞价．针对每一个??＿????投放过程?叶，日八?访问需求都在ＤＳＰ端进行???－?１?获得展不机会?竞价展示．让每一次展??示郫实现利＾最．大化．＿??当用户浏览一个加入ｓｓｐ的站?Ａ?Ｉ??点时．其实发生了很多事情?Ｉ＇?ｆ??Ｉ?＾?．?Ｉ——＃??；－少?一??＼．?ｙ冋我的站点?对汽车感兴趣的访问需泰??ＳＳＰ?ＡＤ?ＥＸＣＨＡＮＧＥ?ＤＳＰ．１????：识别ｃｏｏｋｉｅ认为是对汽车感兴趣的用户??§ＤＭＰ?（Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ??Ｐｌａｔｆｏｒｍ）??＞ｙｉ?第三方数据管理平台．根??析和定位周户属性?￥??ｃｏｏｋｉｅｓ????图２－２?ＲＴＢ生态圈［８］??除媒体网站和用户以外，ＲＴＢ生态圈主要包括ＡＤＸ，ＤＳＰ，?ＳＳＰ，ＤＭＰ四??个参与方，下面进行具体的解释：??（１）广告交易平台（ＡｄＥｘｃｈａｎｇｅ，ＡＤＸ），可以看作ＲＴＢ生态圈的“交易??所”，来自于媒体方的广告位将以拍卖的形式销售给ＤＳＰ。ＡＤＸ是连接供给方平??台和需求方平台的第三方机构，负责在ＤＳＰ和ＳＳＰ之间传递信息，传递流量的??标签以及竞价信息等。??（２）需求方平台（ＤｅｍａｎｄＳｉｄｅＰｌａｔｆｏｒｍ，ＤＳＰ），与ＡＤＸ相对接，代表广??告主的利益


本文编号：3279931