现代“广告”观念的中国旅行——基于全球传播思想史的视角

发布时间：2021-07-22 01:24

　　广告的历史发展既是内部自律发展的结果,也是在诸多外部因素的影响下促成的。这提醒我们在对传统广告与现代广告进行思想史分期的时候,既要联系当时的历史语境,也要以发展的眼光结合现代广告的特征进行分析。在西方,广告业经过了公益服务、广告掮客、媒介代理、全案代理等曲折发展的阶段,完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变,历时17-20世纪将近400年才最终完成。对于中国而言,这场"古今之变"的接受历史被压缩在了20世纪之内,中国广告业在短短的百年间完成了自身主体性的建设。中国的现代广告业既带有自身鲜明的特点,也反映出全球广告业的一般规律,成为我们思考全球广告史时的一个重要案例。 

【文章来源】：山西大学学报(哲学社会科学版). 2020,43(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一西洋“广告”观念在中国早期的传播
二现代广告在中国本土的诞生
三美式代理制的中国实践
四思想史视野中的当代中国广告
五结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]论广告史观的“古今之变”——基于一种全球传播思想史的进路[J]. 祝帅.  国际新闻界. 2020(02)
[2]我国“广告”概念现代化及其机制研究——基于《湖北商务报》对“广告”概念现代化的首创之功[J]. 桂世河,汤梅.  新闻与传播研究. 2019(11)



本文编号：3296159