消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响研究

发布时间：2021-08-31 10:28

　　基于双边市场理论和博弈分析方法,研究了两种典型的非对称竞争模式下消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响,以期为媒体运营商和相关政府管制部门提供决策参考。结果表明:在两种非对称竞争模式下,免费媒体平台的均衡广告投放量、均衡利润均随消费者广告屏蔽概率单调递增;付费媒体平台的均衡订阅费,免费媒体平台的均衡广告价格均随消费者广告屏蔽概率单调递减;与支付订阅费购买无广告服务相比,消费者宁愿遭受更多的广告干扰而选择免费媒体平台;当广告商从每个接入媒体平台的消费者处获取的边际收益大于广告给消费者带来的净负效用且两者之差较小时,消费者广告屏蔽行为将提高社会福利水平。 

【文章来源】：管理工程学报. 2020,34(01)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：8 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于不同定向精度的企业定向广告投放策略[J]. 赵江,梅姝娥,仲伟俊.  系统工程学报. 2016(02)
[2]基于双边市场的影院竞争策略研究[J]. 刘娴,徐飞.  管理工程学报. 2015(03)
[3]电视平台竞争:从免费模式到付费模式[J]. 卢远瞩,张旭.  经济学(季刊). 2015(02)
[4]消费者广告屏蔽行为对媒体广告策略的影响[J]. 蒋丽丽,梅姝娥,仲伟俊.  系统工程学报. 2014(01)
[5]单边收费还是双边收费:双边市场中媒体定价模式选择[J]. 程贵孙.  管理工程学报. 2011(01)
[6]具有负网络外部性的媒体平台竞争与福利研究[J]. 程贵孙.  管理科学学报. 2010(10)



本文编号：3374741