大数据背景下饲料行业广告投放的困境及应对策略

发布时间：2021-09-06 17:11

　　互联网时代改变了广告的规则,曾经占据广告鳌头的电视广告,逐渐淡出人们的视野,互联网成为广告的新渠道,随之而来的是适应互联网传播方式的广告形式。而目前饲料行业在广告投放上比较落后,如投放渠道严重依赖电视传媒,多采用传统的视频方式等。落后于时代的广告投放,不仅浪费饲料企业宝贵的广告费用,还降低了营销的效率。本文试图探索饲料企业如何利用大数据的技术,识别出潜在的客户,并用更有效的方式投送广告。 

【文章来源】：中国饲料. 2020,(19)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1饲料企业当前广告投放的困境
    1 饲料企业的广告极度依赖电视
        1.2 饲料企业广告投放的针对性不强
        1.3 饲料企业的广告形式比较单一
    2 互联网时代广告业态的变化
        2.1 互联网时代扩展了广告的渠道
        2.2 广告的形式也在迅速适应广告渠道的多元化
        2.3 广告的传播方式从“企业-客户”的单向输入，变为“客户-客户”的非中心化传播
    3 饲料企业如何利用大数据改造广告投放
        3.1 发现潜在客户
        3.2 精准投放广告
        3.3 创新广告形式
        3.4 发现新广告渠道
        3.5 精准评估广告效果
    4 饲料企业利用大数据改进广告投放的风险和困难
    5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务平台下饲料营销专业人才培养——评《兽药与饲料市场营销》[J]. 丰晓芳.  中国饲料. 2020(07)
[2]基于大数据精准营销的网络营销策略研究[J]. 许紫霞.  营销界. 2019(38)
[3]大数据时代广告的程序化购买模式探析[J]. 李皓明.  新媒体研究. 2019(13)
[4]探析传统广告与互联网广告的区别[J]. 周鹏,贺康爱.  大观(论坛). 2019(06)
[5]关于网络营销时代下软文广告撰写及推广渠道的探讨[J]. 刘传奇,胡振江,魏爽,刘安平.  经济研究导刊. 2019(02)
[6]大数据时代个人信息保护与互联网广告治理[J]. 徐学梅,唐钊.  视听. 2019(01)
[7]大数据在广告设计中的发展与应用分析[J]. 张宜金.  艺术教育. 2018(11)
[8]大数据时代下广告精准投放的实现策略[J]. 张靖.  艺术研究. 2018(02)
[9]大数据环境下移动网络广告精准营销策略探究[J]. 彭劲杰,龙若兰.  管理观察. 2018(13)
[10]大数据时代移动互联网广告精准营销研究[J]. 金金.  现代经济信息. 2018(01)



本文编号：3387852