虚拟时代AR广告的可供性特征探析

发布时间：2021-09-24 14:43

　　随着移动视频广告市场的发展,AR广告的价值不断被肯定,并且成为备受青睐的宣传方式。虽然市场上出现了很多与AR技术结合的广告,但仍存在重技术忽视内容的现象。文章从可供性概念出发,结合具体案例对固定型和移动型AR广告的可供性特征进行分析,提出目前AR广告存在的问题及解决建议。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

基于可供性设计的AR广告过程

ARITAUM旗舰店是韩国爱茉莉太平洋集团创建的品牌专卖店，也是集数字体验与经营于一体的消费场所。消费者可以通过兰芝品牌卖场用AR技术制作的“Beauty Mirror”（智能美容镜）进行三维模拟化妆，也可以用自己的手机或电脑下载相关应用程序，点击屏幕中的脸部、眼睛、外观、嘴唇选项，选择自己喜爱的色号进行模拟化妆，体验真人化妆般的效果。这种广告形式不仅解决了消费者真人化妆体验过程中的烦恼，而且无形中提高了品牌的认知度。图3 移动型AR广告

图2 固定型AR广告2014年，美国邮政推出一款手机APP，只要将镜头对着路边邮筒，就会出现各种惊喜的画面：蓝色的邮筒上面堆满冰雪，邮筒变成圣诞树，企鹅登场的小视频……通过有趣的画面引导人们点击美国邮政官网进行消费。人们在投递信件的同时体验到技术带来的惊喜，无形中加深了对美国邮政的记忆。

【参考文献】：
期刊论文
[1]服务设计中的可供性评价体系及其应用研究[J]. 许晓峰,高颖.  装饰. 2015(02)
[2]可供性:互动广告的交互过程研究[J]. 谭亮.  美术学报. 2015(01)



本文编号：3407939