泛广告:人工智能时代的广告变革

发布时间：2021-10-26 17:25

　　人工智能推动了广告形态的变革,冲破了原有的广告认知与界线,宣告当前广告进入了"泛广告"阶段。泛广告突破了传统广告所确认的付费、依赖大众媒体传播等符码,改变了广告与其他被寄生文本的"寄生"关系,让尾题进入文本之中,依托文本获得意动性,成为全新的广告形态,宣告了广告的发展新动向。泛广告是人工智能发展的结果,同时也是人工智能进一步应用到广告中的前提,为广告研究提供了全新的起点,也为广告实践和创作提供了新的方向。 

【文章来源】：福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、文本是广告与人工智能研究的基本向度
二、广告文本的符码构成
三、人工智能对广告符码的冲击与改变
    (一)人工智能和智媒体的兴起,改变了广告的“付费”符码
    (二)人工智能的发展,触发了广告“非人际”传播符码的改变
    (三)人工智能对广告最显性的影响,在于改变了广告文本的形态
四、泛广告:人工智能时代的广告呈现


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒介品牌视野下近代新闻纸发展探索[J]. 王天根.  山东师范大学学报(社会科学版). 2020(03)
[2]智能广告的程序化创意及其RECM模式研究[J]. 段淳林,任静.  新闻大学. 2020(02)
[3]广告的演变及其本质——基于1622条教科书广告定义的语义网络分析[J]. 黄合水,方菲.  新闻与传播研究. 2019(12)
[4]伴随文本框架下的元新闻话语研究[J]. 李红秀.  符号与传媒. 2019(02)
[5]论“泛广告化”传播的符号学机制[J]. 饶广祥.  四川大学学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[6]领域、困境与对策:人工智能重构下的广告运作[J]. 姜智彬,马欣.  新闻与传播评论. 2019(03)
[7]符号学论域的敞开:评《应用符号学》[J]. 刘楠.  符号与传媒. 2019(01)
[8]语言艺术产业的态势分析及策略研究[J]. 彭爽.  东北师大学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[9]“趣我”与浅平化:网络表情符号的传播与反思[J]. 饶广祥,魏清露.  福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2018(02)
[10]论广告研究中的“泛广告”问题[J]. 刘立丰.  广告大观(理论版). 2017(02)



本文编号：3459903