延时效应下的双渠道供应链合作广告策略

发布时间：2021-11-28 14:40

　　为研究双渠道供应链中制造商和零售商的广告均具有延时效应时的合作广告问题,建立了品牌信誉受广告延时效应影响的动态合作广告模型。运用极大值原理,得到集中决策和分散决策下的广告投入、品牌商誉和广告分担率。研究结果表明,全国性广告和地方性广告的延时时间只影响对应的广告投入,品牌商誉随着广告延时时间的增加而增大;在分散决策下,广告分担率与地方性广告的延时时间负相关,与全国性广告的延时时间不相关;当两种广告延时时间均较大时,供应链在分散决策下的利润大于集中决策。 

【文章来源】：计算机集成制造系统. 2020,26(08)北大核心EICSCD

【文章页数】：13 页

【文章目录】：
0 引言
1 模型描述
2 集中控制下的决策模型
3 分散控制下的决策模型
4 数值分析
    4.1 利润的比较
    4.2 延时时间对品牌商誉的影响
    4.3 制造商和零售商最优广告投入的比较
    4.4 延时时间对渠道需求的影响
    4.5 分散决策下的广告分担率
5 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]产品差异化下的线上与线下供应链合作广告微分对策[J]. 肖剑,李园园,张旭梅.  计算机集成制造系统. 2018(08)
[2]双渠道供应链中制造商与零售商合作广告协调模型[J]. 陈国鹏,张旭梅,肖剑.  系统管理学报. 2017(06)
[3]考虑延时效应的供应链动态合作广告策略研究[J]. 陈东彦,于浍,侯玲.  管理科学学报. 2017(09)
[4]存在品牌差异的双渠道供应链合作广告协调模型[J]. 张旭梅,陈国鹏.  管理工程学报. 2016(02)
[5]供应链动态合作广告策略[J]. 陈东彦,于浍.  控制与决策. 2016(04)
[6]在线零售商价格折扣下的供应链合作广告策略[J]. 陈国鹏,张旭梅,肖剑.  计算机集成制造系统. 2016(05)
[7]供应链竞争下基于微分对策的合作广告模型[J]. 聂佳佳.  系统管理学报. 2011(05)
[8]零售商竞争下纵向合作广告的微分对策模型[J]. 熊中楷,聂佳佳,熊榆.  管理科学学报. 2010(06)
[9]商业信用-广告合作的供应链两部定价契约协调[J]. 于丽萍,葛汝刚,黄小原.  工业工程与管理. 2010(02)
[10]带有两种营销模式的供应链合作广告协调模型[J]. 王圣东,周永务.  系统工程学报. 2008(06)



本文编号：3524609