孟州市“农村淘宝”发展的调查与分析

发布时间：2017-05-09 21:07

  本文关键词：孟州市“农村淘宝”发展的调查与分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前,城市电子商务市场规模趋于饱和,农村电子商务市场方兴未艾,国家在宏观层面加大制度设计和规划,将农村电子商务发展纳入政府工作规划,作为发展农村、提升农业、造福农民的一项重要民生工程。但是在实践中应该怎样具体操作,目前还没有成熟的模式,亟待进行调查和研究。本次研究以河南省首个与阿里巴巴农村淘宝项目合作县孟州市作为实证调查和情况分析的对象,从第三方公正的视角对孟州市农村电子商务的发展情况进行调研分析,并探析农村淘宝中存在的问题及成因,力求为农村淘宝提供实践总结和对策支持。本文第一部分论述了农村淘宝的选题背景及意义等;第二部分阐释了阿里巴巴农村淘宝战略的含义及其由1.0模式到2.0等模式的发展演变、农村淘宝的相关概念;第三部分阐述了孟州市电子商务总体情况、孟州市的农村淘宝项目发展现状、孟州市农村淘宝综合成效、孟州市发展农村淘宝的典型个案;第四部分分析了孟州市发展农村淘宝项目面临的主要问题及其成因;第五部分对全国先进地区、先进做法进行归纳,找出共性经验以供孟州实践参考;第六部分针对上述问题和成因,提出相应的建议和对策;第七部分归纳了本文的主要研究结论,并对未来研究进行展望。本文的创新点:一是对传统农区淘宝进行实证分析和系统研究,并概括出了农村淘宝运营的典型模式;二是在分析存在问题的基础上,深入挖掘问题出现的成因,并提出了问题建议。
【关键词】：农村淘宝 农村电子商务 问题 成因 孟州市
【学位授予单位】：河南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 导论10-22
• 1.1 选题背景和研究意义10-15
• 1.1.1 选题背景10-12
• 1.1.2 研究意义12-14
• 1.1.3 研究目的14-15
• 1.2 国内外文献综述15-19
• 1.2.1 国外研究综述15
• 1.2.2 国内研究综述15-19
• 1.2.3 国内外研究述评19
• 1.3 研究思路和研究内容19-21
• 1.3.1 论文的研究路线19-20
• 1.3.2 研究内容20-21
• 1.4 研究方法与创新点21-22
• 1.4.1 研究方法21
• 1.4.2 本文预期创新点21-22
• 2 “农村淘宝”相关理论阐释22-26
• 2.1 “农村淘宝”的含义及其发展演变22-24
• 2.1.1 农村淘宝的出台背景22
• 2.1.2 农村淘宝的含义22
• 2.1.3 农村淘宝的发展演变22-24
• 2.2 “农村淘宝”研究的相关技术用语24-26
• 2.2.1 佣金体系24-25
• 2.2.2 流量变现优势25
• 2.2.3 购买渠道及手机APP25-26
• 2.3 “电子商务上行”和“电子商务下行”的含义26
• 2.3.1 电子商务上行26
• 2.3.2 电子商务下行26
• 3 孟州农村淘宝发展现状分析26-32
• 3.1 发展历程26-28
• 3.1.1 孟州市基本情况26-27
• 3.1.2 发展农村淘宝的优势27-28
• 3.1.3 农村淘宝现状28
• 3.2 主要做法28-31
• 3.2.1 全面布局电商基础环境28-29
• 3.2.2 创新模式发展农村淘宝29-31
• 3.3 综合成效31
• 3.4 典型个案31-32
• 4 孟州农村淘宝发展中存在的问题及成因32-35
• 4.1 孟州“农村淘宝”发展中存在的问题32-33
• 4.1.1 工业品下行购物成效差32
• 4.1.2 农产品上行推广难度大32
• 4.1.3 村淘合作商家少品类缺32-33
• 4.2 孟州农村淘宝发展中存在问题的成因33-35
• 4.2.1 规则设定和线下操作存在实践鸿沟33-34
• 4.2.2 上行运作和品牌包装专业运营不足34-35
• 4.2.3 村淘扩张机遇期阿里重推广轻经营35
• 5 国内先进地区发展“农村淘宝”的先进经验35-39
• 5.1 浙江桐庐村淘发展的经验35-36
• 5.1.1 摸索迈进的桐庐 3.0 版本35-36
• 5.1.2 “燎原计划”全面构造电商生态36
• 5.1.3 农产品防伪溯源系统36
• 5.2 明星村点村淘发展的经验36-38
• 5.2.1 O2O模式创新36-37
• 5.2.2 基于服务站模式的增值服务37
• 5.2.3 口碑式宣传37-38
• 5.3 共性经验及结合孟州实际借鉴38-39
• 6 完善发展农村淘宝的对策建议39-41
• 6.1 注重从顶层设计入手规划下行管理39-40
• 6.1.1 客观对待现实有所侧重的支持合伙人下行39
• 6.1.2 从增强实战能力入手提高下行效率39-40
• 6.1.3 注重通过下行和分销的学习为上行积累宝贵经验40
• 6.2 强化政府对农产品上行人财物支持40-41
• 6.2.1 依托农村淘宝分销平台发挥杠杆作用40-41
• 6.2.2 依托工业企业促进产业电商化41
• 6.2.3 依托标准化建设创新农产品上行41
• 6.3 以明星产品入手引导村民思维转变41
• 7 结论及展望41-43
• 7.1 主要研究结论41-42
• 7.2 未来发展展望42-43
• 参考文献43-46
• 致谢46-47
• 个人 简历47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陈丽琳;喻法金;;我国农产品质量安全可追溯体系建设现状探析[J];农产品质量与安全;2012年04期

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本文编号：353297