目标追逐阶段下品牌的群体标签对消费者购买意愿的影响研究

发布时间：2021-12-17 09:26

　　在现实生活中,企业经常会借助一定群体的影响力和号召力来标榜品牌的价值和主张,进而提升消费者对产品的购买意愿和对品牌的评价,我们称这样的群体为品牌的群体标签。消费者也会在做出购买行为之前去参考某些特定的对象以便做出更为理想的消费决策。之前的研究表明,消费者的成员群体和渴望群体作为积极的参考群体,都从正面影响了消费者对品牌的评价。在营销实践中,我们最常见到的是企业采用消费者的渴望群体形象来进行宣传。但是,近年来,越来越多的品牌开始使用消费者的成员群体形象来吸引购买。值得注意的是,人们的消费行为总是带有某种目的性,是目标导向的。特别是对于一些需要不断投入资源的目标而言,人们期望通过对与目标相关产品的消费和使用来达到自己理想的状态。目标追逐作为人们生活的经常状态,具有动态性和阶段性的特征。之前的学者们对参照群体的研究都是基于一个静态的视角。因此,学术界有必要从动态的视角探讨和解析消费者的品牌群体标签偏好。本研究基于参照群体、目标追逐、目标结构理论的研究等,在早期学者们相关研究的基础上,主要探讨了在不同目标追逐阶段下的消费者对于品牌的群体标签产生偏好的影响,以及其中工具性价值的中介作用。本研究采... 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

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论文研究结构图

【参考文献】：
期刊论文
[1]参照群体影响类型与居民消费意愿的关系研究[J]. 宫秀双,徐磊,李志兰,卢健飞,江林,张雅丹.  管理学报. 2017(12)
[2]消费者特征对化妆品广告代言人偏好影响[J]. 郑湛,童璐琼.  辽宁工程技术大学学报(社会科学版). 2017(02)
[3]社会公平感对不同阶层目标达成的影响及其过程[J]. 胡小勇,郭永玉,李静,杨沈龙.  心理学报. 2016(03)
[4]参照群体的概念、作用方式及其对品牌资产的影响机制研究[J]. 陈春梅,黄旭,段桂敏.  学术论坛. 2015(11)
[5]消费者努力研究述评与展望[J]. 吴波,李东进,张初兵.  外国经济与管理. 2015(09)
[6]参照群体规范影响下的吸引效应研究[J]. 杜青龙.  财经理论与实践. 2015(02)
[7]参照群体信息对折衷效应的影响研究[J]. 杜青龙.  消费经济. 2013(04)
[8]执行意向对目标达成的促进及其作用过程[J]. 胡小勇,郭永玉.  心理科学进展. 2013(02)
[9]时间压力和参照群体对消费者网络团购意愿的影响[J]. 李先国,杨晶,刘雪敬.  中国软科学. 2012(04)
[10]效应量:估计、报告和解释[J]. 卢谢峰,唐源鸿,曾凡梅.  心理学探新. 2011(03)

硕士论文
[1]代言人信息对广告心理效果影响的眼动研究[D]. 刘晓帆.辽宁师范大学 2010



本文编号：3539844