时间精度和产品呈现方式对消费者产品态度的影响

发布时间：2022-01-09 22:14

　　电商表面的繁荣,无法掩盖其浏览/购买比远低于线下商店的这一深层次问题。要提高线上浏览/购买比转换率,关键在于要增强产品呈现效果。基于解释水平理论,本文通过实验研究,探讨了团购促销情境下,时间精度与产品呈现方式对消费者产品态度的潜在影响及边界条件。研究表明:时间精度与产品呈现方式会对产品态度产生交互影响,加工流畅性对交互效应起到中介作用。产品类型是时间精度和产品呈现方式交互影响消费者产品态度的边界条件,消费者对不同类型产品的信息偏好存在差异。因此建议:电商平台和商家在进行团购促销产品展示时,应从信息加工视角出发,对时间精度和产品呈现方式进行合理搭配,并结合具体产品类型设计相应的产品展示方案。 

【文章来源】：企业经济. 2020,(05)北大核心

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

实验-时间精度与产品呈现方式的交互作用

时间精度、产品呈现方式与产品类型交互作用显著（F=3.650,p<0.05),H3得到验证。如图2所示，对于体验品而言，时间精度-产品呈现方式对其产品态度的影响显著（F=4.006,p<0.05），四个不同展示方式组合被试对广告的态度均值从3.76降到2.97，且在高精度时间-场景图片一组的消费者产品态度最好（M高精度.场景图片=3.76,M低精度.产品图片=3.16,M低精度.场景图片=3.17,M高精度.产品图片=2.97),H3a得到验证。对于搜索品而言，时间精度-产品呈现方式对其消费者产品态度的影响显著（F=3.657,p<0.05），四个不同展示方式组合被试对广告的态度均值从3.83降到2.98，且在低精度时间-产品图片一组的消费者产品态度最好（M高精度.场景图片=3.36,M低精度.产品图片=3.83,M低精度.场景图片=2.98,M高精度.产品图片=3.24),H3b得到验证。综合以上分析，可以得出结论：产品类型在时间精度与产品呈现方式对消费者产品态度的交互影响中起到了调节作用。当被试要购买搜索品时，如果给被试呈现产品图片，并且采用低精度时间，被试的产品态度就明显好于其他；当被试要购买体验品时，如果给被试呈现场景图片，并且采用高精度时间，被试的产品态度就要好于其他。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3579534