影视广告中情感的构建与认同感
发布时间：2022-01-26 11:02
影视广告从内容上讲,具备了艺术创作和商业属性两个方面,长期以来,两者相互对立又相互支撑。其商业属性决定了广告必须为品牌作用和效力,以前品牌会将商品有没有大卖、是否提升了品牌好感度作为广告是否成功的标准之一,但是随着信息时代的发展,传播媒介的改变,传播平台变得多样、受众对于新形式广告的诉求度和接受度在增加,一些区别于以往常规形式的以情感诉求为支撑点的广告,不仅完成了商业属性,更增添了当代的各种艺术美学、甚至融入社会议题元素。而在这个广告诉求变化的过程中,艺术创作和商业价值之间的平衡是影视广告创作的新课题。本论文将分为三个章节对影视广告中的情感构建和认同感做讨论。第一章对影视广告中情感广告做概念总结和诉求的分析,论证相比较传统形式的广告,以情感为创作点的广告在传播度和受众认同感上,具备一定的优势,是现代社会的新需求。第二章从受众诉求分类的角度分析当今情感类广告的类型,以及情感广告中,情感因子是如何一步步对受众进行影响,并引发受众的认同感。第三章分析情感类广告的出现对影视广告产业的影响。全文始终围绕影视广告中情感的构建和认同感,并作为切入点,论证在影视广告中,社会诉求的变化引发的产业结构的变...
【文章来源】：中央美术学院北京市 教育部直属院校
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１《ＩＤｏ纪念日》?部曲影片截图??
的责任就是要去冒险，拍得愈不像广告原本应有的模样就愈成功。“１确实，我们以前??难以想象１０多分钟甚至像电影一样时长的居然是一部广告。罗景壬为浦发银行信用??卡拍摄的时长近２０分钟的情感广告长片《我们的故事从没钱开始》（图６），事实上??是一部品牌艺术电影，以超现实的手法，将世界分为了?“富人国”和“穷人国”。??富人国度里没有用钱买不到的东西，包括生命；穷人国度里没有货币，只有物物交??换，念一首诗可以换一个鸡蛋、一个鸡蛋可以换一个拥抱、一个拥抱可以换一双皮??鞋。而影片里的故事讲述的是一对生活在“富人国”的老夫妇义无反顾地走向“穷??人国”，在穷人国里遇到了一个年轻的贫穷画家，并受邀请前往穷人＿家家里过夜，??“富人国”老夫在屋里画了一幅画，隔天年轻的贫穷ｌＬｉ！ｉ家费到这幅＿，心生崇敬，??欲拜“富人国”老夫为师。此时，戏剧性的一幕上演，Ｍ内进来两批人，贫穷画家的??０）?ＳｏｃｉａＵｋ＇ｔａ?对罗锻?ｆ：的采【力―ｉｉ！４，參！ＡＬＭ站丨ｉｌ?Ｉｐ：／／ｓ（ｋ．?ｉａｌｈ（，ｌａ．?ｃｏｉｎ／ｉ?／?１０１（Ｍ５？??２０??
煌?谄渌?桃倒愀嫫?非蟮目犰盘丶肌⒖湔盘ù剩?崳?他的广告片多是用细腻朴实的故事表现商品，引发大家的认同和向往。??２０１３年金士顿的催泪爱情广告《记忆月台》（图９）?一播出，数日便在网络造成??轰动，它改编自英国真实故事，讲述一位老妇人守候月台数年，只为了听那一句出??自她己故先生的广播“Ｍｉｎｄ?ｔｈｅ?ｇａｐ”，当有一天广播的声音换了，老妇人着急地??向工作人员询问原因，最后工作人员帮助老妇人找到丈夫的声音，并拷Ｗ在金士顿??Ｕ盘里面给了老妇人。影片中，金士顿产品只出现不到两秒钟，却将“记忆，永远都??在”的品牌价值，深深刻画在观众心中。??图９金士顿《记忆月台》影片截阁??《小时光面馆》（图１０）系列情感故事广告片，是统一方便而推出的１０个心情??故事和创意料理，以温情和怀旧的路线。系列影片颠覆方便而传统的健康”“方??便”?“即食”的固有卬象
【参考文献】：
期刊论文
[1]共鸣、猎奇、快节奏、个性——微电影广告中的消费者心理探究[J]. 徐苒. 中国报业. 2012(16)
[2]广告也幽默——几则幽默广告案例分析[J]. 何丽芳. 新闻世界. 2010(S2)
[3]交叉学科视角下的广告学术研究——2000—2009年CSSCI期刊广告文献分析[J]. 康瑾. 国际新闻界. 2010(09)
[4]态度劝服理论的传播方式和广告效果[J]. 张晓静. 新闻窗. 2009(04)
[5]感性消费时代下情感广告的新发展[J]. 吴蒙,李霞. 商场现代化. 2008(21)
[6]广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初探[J]. 吴志琴. 苏州大学学报(哲学社会科学版). 2007(05)
[7]浅析感性消费时代的情感广告[J]. 裴炅. 今日科苑. 2007(14)
[8]独特广告创意背后的文案表现实质[J]. 吴小欢. 上海大学学报(社会科学版). 2007(02)
[9]广告情感效果及其前因的实证研究[J]. 宋晓兵,董大海. 管理科学. 2006(03)
[10]情感广告的传播效果及作用机制[J]. 周象贤,金志成. 心理科学进展. 2006(01)
博士论文
[1]受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D]. 周象贤.华南师范大学 2007
硕士论文
[1]广告诉求方式中的情感诉求方式研究[D]. 李媛.内蒙古师范大学 2011
本文编号：3610377
【文章来源】：中央美术学院北京市 教育部直属院校
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１《ＩＤｏ纪念日》?部曲影片截图??
的责任就是要去冒险，拍得愈不像广告原本应有的模样就愈成功。“１确实，我们以前??难以想象１０多分钟甚至像电影一样时长的居然是一部广告。罗景壬为浦发银行信用??卡拍摄的时长近２０分钟的情感广告长片《我们的故事从没钱开始》（图６），事实上??是一部品牌艺术电影，以超现实的手法，将世界分为了?“富人国”和“穷人国”。??富人国度里没有用钱买不到的东西，包括生命；穷人国度里没有货币，只有物物交??换，念一首诗可以换一个鸡蛋、一个鸡蛋可以换一个拥抱、一个拥抱可以换一双皮??鞋。而影片里的故事讲述的是一对生活在“富人国”的老夫妇义无反顾地走向“穷??人国”，在穷人国里遇到了一个年轻的贫穷画家，并受邀请前往穷人＿家家里过夜，??“富人国”老夫在屋里画了一幅画，隔天年轻的贫穷ｌＬｉ！ｉ家费到这幅＿，心生崇敬，??欲拜“富人国”老夫为师。此时，戏剧性的一幕上演，Ｍ内进来两批人，贫穷画家的??０）?ＳｏｃｉａＵｋ＇ｔａ?对罗锻?ｆ：的采【力―ｉｉ！４，參！ＡＬＭ站丨ｉｌ?Ｉｐ：／／ｓ（ｋ．?ｉａｌｈ（，ｌａ．?ｃｏｉｎ／ｉ?／?１０１（Ｍ５？??２０??
煌?谄渌?桃倒愀嫫?非蟮目犰盘丶肌⒖湔盘ù剩?崳?他的广告片多是用细腻朴实的故事表现商品，引发大家的认同和向往。??２０１３年金士顿的催泪爱情广告《记忆月台》（图９）?一播出，数日便在网络造成??轰动，它改编自英国真实故事，讲述一位老妇人守候月台数年，只为了听那一句出??自她己故先生的广播“Ｍｉｎｄ?ｔｈｅ?ｇａｐ”，当有一天广播的声音换了，老妇人着急地??向工作人员询问原因，最后工作人员帮助老妇人找到丈夫的声音，并拷Ｗ在金士顿??Ｕ盘里面给了老妇人。影片中，金士顿产品只出现不到两秒钟，却将“记忆，永远都??在”的品牌价值，深深刻画在观众心中。??图９金士顿《记忆月台》影片截阁??《小时光面馆》（图１０）系列情感故事广告片，是统一方便而推出的１０个心情??故事和创意料理，以温情和怀旧的路线。系列影片颠覆方便而传统的健康”“方??便”?“即食”的固有卬象
【参考文献】：
期刊论文
[1]共鸣、猎奇、快节奏、个性——微电影广告中的消费者心理探究[J]. 徐苒. 中国报业. 2012(16)
[2]广告也幽默——几则幽默广告案例分析[J]. 何丽芳. 新闻世界. 2010(S2)
[3]交叉学科视角下的广告学术研究——2000—2009年CSSCI期刊广告文献分析[J]. 康瑾. 国际新闻界. 2010(09)
[4]态度劝服理论的传播方式和广告效果[J]. 张晓静. 新闻窗. 2009(04)
[5]感性消费时代下情感广告的新发展[J]. 吴蒙,李霞. 商场现代化. 2008(21)
[6]广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初探[J]. 吴志琴. 苏州大学学报(哲学社会科学版). 2007(05)
[7]浅析感性消费时代的情感广告[J]. 裴炅. 今日科苑. 2007(14)
[8]独特广告创意背后的文案表现实质[J]. 吴小欢. 上海大学学报(社会科学版). 2007(02)
[9]广告情感效果及其前因的实证研究[J]. 宋晓兵,董大海. 管理科学. 2006(03)
[10]情感广告的传播效果及作用机制[J]. 周象贤,金志成. 心理科学进展. 2006(01)
博士论文
[1]受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D]. 周象贤.华南师范大学 2007
硕士论文
[1]广告诉求方式中的情感诉求方式研究[D]. 李媛.内蒙古师范大学 2011
本文编号：3610377
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