节俭价值观对冲动网购行为的影响研究 ——支付方式的调节作用

发布时间：2022-02-18 18:30

　　为了保持经济的持续稳定发展,我国实施鼓励消费,扩大内需的经济政策。电子商务时代的到来,消除了购物的时间空间限制,为消费者提供了多元选择的可能;也降低了商家的运营成本,价格优势更加明显。因而电子商务的出现,使得刺激消费,扩大内需成为可能。然而,刺激消费和扩大内需与中国传统文化价值之间可能在一定的矛盾,网购的便利性,特别是支付方式的多样性和便利性,可能导致消费者网购行为的冲动特征明显,从而出现大量重复购买或浪费现象,这与中国人世代传承的节俭价值观不符。我国最新修订的《宪法》明确指出要厉行节约,国家领导人也在多个场合多次强调节俭的重要性。那么,在网购普及和电子支付时代,消费者受网络购物和电子支付便利性的刺激,是否真的增加了冲动消费的可能性?本文主要运用文化价值观理论、消费者冲动购买行为理论,通过文献研究、收集二手资料,以及问卷调查等方法,实证检验在网购情况下,消费者节俭价值观对冲动网购行为的影响,以及在现金支付、电子支付、预付、现付、延付不同支付场景下,节俭价值观的影响差异。研究发现,中国消费者依然秉持节俭这一传统文化价值观,但是,网购确实会增加冲动购买行为的发生,也发现了支付方式的调节作用... 

【文章来源】：广东外语外贸大学广东省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与问题提出
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 论文结构安排
    1.6 创新点
第2章 文献综述
    2.1 文化价值观对购买行为的影响
        2.1.1 节俭价值观对购买行为的抑制作用
        2.1.2 物质主义价值观对购买行为的影响
    2.2 冲动购买行为
        2.2.1 线下冲动购买行为
        2.2.2 线上冲动购买行为
    2.3 支付方式与冲动网购行为的关系
        2.3.1 货币形式对冲动购买行为的影响
        2.3.2 支付时间差异对冲动购买行为的影响
第3章 模型构建与假设提出
    3.1 模型构建
    3.2 假设提出
        3.2.1 节俭价值观对冲动购买行为的影响
        3.2.2 支付方式的调节作用
第4章 数据收集与实证分析
    4.1 变量定义与测量
        4.1.1 节俭价值观
        4.1.2 冲动购买
        4.1.3 支付方式
    4.2 消费者对节俭价值观态度的预调查
        4.2.1 问卷设计
        4.2.2 数据收集与结果分析
    4.3 节俭价值观对在线冲动购买行为的影响研究
        4.3.1 实验设计
        4.3.2 数据收集与结果分析
    4.4 货币形式对在线冲动购买行为的影响
        4.4.1 实验设计
        4.4.2 数据收集与结果分析
    4.5 支付时间节点对在线冲动购买行为的影响
        4.5.1 实验设计
        4.5.2 数据收集与结果分析
第5章 研究结论与启示
    5.1 研究结论
        5.1.1 节俭价值观依然广受认可
        5.1.2 节俭价值观抑制冲动网购行为
        5.1.3 支付方式调节节俭价值观对冲动网购行为的影响
    5.2 理论贡献与管理启示
    5.3 本文的研究不足及未来研究方向
参考文献
致谢
在学期间的研究成果及发表的学术论文
附录
    附录 A
    附录 B
    附录 C
    附录 D


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动支付对消费行为的影响研究:基于不同支付方式的比较[J]. 王晓彦,胡德宝.  消费经济. 2017(05)
[2]经济决策中零整钞间的心理账户效应研究[J]. 李小平,高珊.  心理与行为研究. 2014(01)
[3]沉没成本、节俭消费观和控制动机对积极消费行为影响效应研究[J]. 武瑞娟,王承璐,杜立婷.  南开管理评论. 2012(05)
[4]网络环境下第三方评论对冲动购买意愿的影响机制:以产品类别和评论员级别为调节变量[J]. 常亚平,肖万福,覃伍,阎俊.  心理学报. 2012(09)
[5]网购商品的类型对在线冲动性购买行为的影响[J]. 章璇,景奉杰.  管理科学. 2012(03)
[6]中国消费者购买行为研究——基于儒家价值观与生活方式的视角[J]. 潘煜,高丽,王方华.  中国工业经济. 2009(09)
[7]先秦儒家节俭思想对当代大学生消费观的影响[J]. 刘淑艳.  黑龙江高教研究. 2009(01)
[8]传统节俭美德与当代大学生消费观的冲突与调和[J]. 刘阳,周东立.  北京青年政治学院学报. 2006(02)
[9]情感影响冲动性购买的机制研究[J]. 范秀成,张运来.  社会科学家. 2006(02)
[10]冲动性购买行为的研究综述[J]. 蔡雅琦,施俊琦,王垒.  应用心理学. 2004(03)

硕士论文
[1]网络商店形象与冲动性购买意图关系研究[D]. 陈滟.浙江工商大学 2008
[2]基于网站特性与消费者个体特征的网络冲动性购买研究[D]. 王庆森.浙江大学 2008



本文编号：3631334