移动视频直播的互动性对持续使用意愿的影响

发布时间：2022-08-10 11:43

　　移动视频直播指用户通过移动设备实时制作或观看视频的服务。近年来,移动直播APP快速发展,吸引了大量的用户,然而,平台的最终成功取决于用户持续使用。聚焦于移动视频直播的互动性,以流体验理论、社会临场感理论和认同理论为基础,从心理认知视角探讨了互动性对用户持续使用意愿的作用机理。通过问卷调查,共收集346份有效问卷,采用SPSS和PLS软件对假设模型进行验证。结果显示:移动视频直播的互动性通过提高用户观看体验（流体验、社会临场感）和主播认同进而影响满意度和持续使用意愿;同时,互动性的各个维度对用户体验和认同感的影响程度存在显著差异。据此,为移动视频直播运营商的长期发展提供了理论指导。 

【文章页数】：14 页

【文章目录】：
1 相关研究评述
    1.1 互动性
    1.2 观看体验
    1.3 认同感
2 研究模型和假设推导
    2.1 移动视频直播的互动性与观看体验
    2.2 移动视频直播的互动性与认同感
    2.3 观看体验对满意度的影响
    2.4 认同感对满意度的影响
    2.5 满意度对持续使用意愿的影响
3 研究方法设计
    3.1 问卷设计
    3.2 预调研与探索性因子分析
    3.3 正式调研数据收集
4 研究结果
    4.1 测量模型检验
    4.2 结构模型检验
5 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]感知价值视角的移动SNS用户持续使用意向研究[J]. 赵文军,周新民.  科研管理. 2017(08)
[2]网络嵌入对消费者团购意愿影响的实证研究[J]. 张晓丹,龚艳萍,张琴.  系统管理学报. 2017(04)
[3]虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究[J]. 马向阳,王宇龙,汪波,杨颂.  管理评论. 2017(07)
[4]移动医疗环境下患者感知价值形成机理研究[J]. 胡蓉,陈慧芳,徐卫国.  管理评论. 2017(03)
[5]网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响[J]. 王兴元,刘泓辰.  企业经济. 2017(02)
[6]网络交互能力的构成维度及其相互关系——以图书馆服务为例[J]. 凌黎,庄贵军.  系统管理学报. 2016(05)
[7]网站感知互动性研究述评[J]. 张初兵,吴波.  中国流通经济. 2016(06)
[8]微信移动社交用户心流体验对用户粘性的影响研究[J]. 熊巍,王舒盼,潘琼.  新闻界. 2015(07)
[9]基于虚拟触觉视角的在线商品展示、在线互动与冲动性购买研究[J]. 赵宏霞,才智慧,何珊.  管理学报. 2014(01)
[10]品牌资产如何驱动顾客关系管理绩效——基于分解法视角的实证研究[J]. 王永贵,沈金英,石贵成,张华光.  管理学报. 2005(06)



本文编号：3673576