SOR模型下渠道选择对消费者购买意愿的影响机制分析——以心流体验为中介变量

发布时间：2022-09-30 13:26

　　移动购物作为当前热门的购物方式,拥有广阔的市场前景。移动端电子商务APP如京东商城、苏宁易购、手机淘宝等,使越来越多的用户参与到移动端的体验中,成为企业在激烈的市场竞争中取胜的关键。本文运用问卷调查法和结构方程模型对数据进行实证分析,分析结果表明:渠道选择对消费者购买意愿有着显著的正向影响,便捷性、个性化、趣味性和社交性对消费者购买意愿有着显著的正向影响;渠道选择对消费者心流体验有着显著的正向影响;心流体验对消费者购买意愿有着显著的正向影响;心流体验在消费者渠道选择和购买意愿之间发挥着中介作用,心流体验在便捷性、个性化、趣味性、社交性和购买意愿之间发挥着中介作用。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
文献综述
研究假设和模型构建
    (一)研究假设
    (二)模型构建
数据分析和假设检验
研究结论和对策建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]退货政策宽松度、服务创新与消费者购买意愿——知识共享的调节作用[J]. 高琳琳.  物流科技. 2019(06)
[2]基于神经网络的电商生鲜农产品购买频率评价研究[J]. 孙亚娟.  商业经济研究. 2018(05)
[3]社交商务对消费者购买意愿的影响机理——一项基于中国和东盟的跨文化研究[J]. 孔庆民,梁修庆.  中国流通经济. 2017(08)
[4]Pinterest模式下社会化电子商务网站消费者购买意愿实证分析[J]. 郭鹏,曹薇.  商业经济研究. 2017(01)
[5]社会化电子商务下社交网络平台消费者网购意愿实证分析——基于信任转移视角[J]. 陈蕾,王瑞梅.  商业经济研究. 2016(23)
[6]电子商务中买家互动对购买意愿的影响[J]. 赛吉拉夫,康耀武,于淼.  商业经济研究. 2016(17)
[7]农产品电子商务环境下信任对购买意愿的影响——基于感知风险的中介效应[J]. 李爱雄,江文.  商业经济研究. 2016(05)
[8]基于强弱关系理论的社会化商务购买意愿影响因素研究[J]. 冯娇,姚忠.  管理评论. 2015(12)



本文编号：3683635