金鹿日化品牌购买意愿的影响因素及提升对策研究

发布时间：2022-11-04 18:14

　　随着市场经济的快速发展,市场竞争愈发激烈,日化行业同样面临激烈的竞争,面对国外跨国公司的挤压,国内本土日化企业面临更大的市场竞争压力。金鹿日化是国内著名的日化品牌,面对来自市场中各方面的压力,必须不断发掘潜在市场,提升自身的综合竞争力,才能保持企业的生存与发展。立足于市场,了解消费者的需求和想法是关键所在,研究金鹿日化品牌消费者购买意愿的影响因素,可以为金鹿不断完善自身,提高市场占有率指明方向。通过大量阅读己有文献,梳理购买意愿的相关研究和日化品牌的相关研究成果,初步假设影响金鹿日化品牌消费者购买意愿的影响因素主要有感知质量、品牌形象、感知价格和感知风险。然后在此基础上结合金鹿日化品牌的特点,借鉴芮振（2014）开发的关于购买意愿影响因素的问卷,设计出金鹿日化品牌购买意愿影响因素调查问卷。发放问卷,回收问卷,利用SPSS For Windows19.0统计软件对有效问卷的有效数据进行分析,然后验证得出感知质量、品牌形象、感知价格和感知风险会影响消费者的购买意愿,从而确定金鹿日化品牌购买意愿的影响因素为感知质量、品牌形象、感知价格和感知风险四个因素。最后,针对金鹿日化品牌消费者购买意愿的... 

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 研究技术路线图
2 相关文献综述
    2.1 购买意愿的相关研究
        2.1.1 购买意愿的定义
        2.1.2 购买决策过程
        2.1.3 购买意愿的影响因素
        2.1.4 购买意愿的理论基础
    2.2 日化品牌的相关研究
        2.2.1 品牌的内涵
        2.2.2 品牌的作用
        2.2.3 品牌认知
        2.2.4 日化品牌的定义
        2.2.5 日化品牌的相关研究
3 研究假设与模型构建
    3.1 研究模型构建
    3.2 金鹿日化品牌消费者购买意愿影响因素
        3.2.1 感知质量
        3.2.2 品牌形象
        3.2.3 感知价格
        3.2.4 感知风险
    3.3 研究假设
4 金鹿日化品牌购买意愿影响因素调查设计与数据分析
    4.1 调查对象简述
    4.2 调查问卷的设计
        4.2.1 问卷框架
        4.2.2 问卷设计的过程
    4.3 调查问卷的发放与回收
    4.4 问卷信效度分析
        4.4.1 问卷效度分析
        4.4.2 问卷信度分析
    4.5 金鹿日化品牌购买意愿影响因素构成维度分析
        4.5.1 金鹿日化品牌购买意愿影响因素的因子分析
        4.5.2 金鹿日化品牌购买意愿影响因素与购买意愿的相关分析
        4.5.3 金鹿日化品牌购买意愿影响因素与购买意愿的回归分析
    4.6 总体的购买意愿水平分析
    4.7 分析结论
5 金鹿日化品牌购买意愿的提升对策
    5.1 严格把控产品质量
    5.2 注重品牌形象建设
    5.3 科学定价
    5.4 管理消费者感知风险
6 研究结论与展望
    6.1 研究的主要结论
    6.2 研究的不足
    6.3 研究展望
参考文献
附件
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者生鲜农产品购买意愿影响因素分析[J]. 齐文娥,林川.  华南农业大学学报(社会科学版). 2018(01)
[2]品牌杠杆作用下品牌创新的策略研究[J]. 胡旺盛,魏晓敏.  商业经济研究. 2017(19)
[3]消费者网络购买意愿影响因素研究综述[J]. 于跃,陈伟山.  商业经济研究. 2017(16)
[4]国内消费者本地食品购买意愿形成机理研究——基于感知质量和感知价值的视角[J]. 李子键,朱战国.  世界农业. 2017(08)
[5]拖延行为的干预:计划行为理论和实施意向的影响[J]. 林琳.  心理学报. 2017(07)
[6]新经济下品牌竞争的视觉传达标准化[J]. 胡康立,王聪.  经营与管理. 2017(07)
[7]新经济时代企业的品牌竞争困境与品牌策略[J]. 陈琪,刘行佳.  经营与管理. 2017(07)
[8]品牌价值创造和价值实现的循环机制研究[J]. 谢京辉.  社会科学. 2017(04)
[9]部落电商背景下消费者购买行为影响因素研究[J]. 苏雷.  商业经济. 2017(03)
[10]浅析传统日化品牌的品牌活化之路——以六神为例[J]. 尚妍.  现代营销(下旬刊). 2017(01)



本文编号：3701095