整合视角下的移动通信公司移动电子商务价值链发展研究

发布时间：2017-05-16 16:26

  本文关键词：整合视角下的移动通信公司移动电子商务价值链发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动互联网的快速发展,关于互联网新应用以及新技术逐步取代了通信业务,主要体现在语音业务、短信以及彩信等这几方面的增值业务。由于业务取代的速度飞快,移动电子商务模式创新,作为运营商的移动通信公司传统电信运营模式受到严峻挑战。同时,随着互联网的快速发展以及4G网络的出现,上网速度的加快,推动了网上购物市场的发展。面向4G时代,中国移动应加速移动互联网以及产业链资源的深度整合,通过建设一个开放包容、积极健康的移动互联网生态合作圈,通过与更多的终端企业、销售渠道、芯片企业、内容厂商、开发者等合作,努力提升公司价值。文章基于大量的文献,研究与探讨了国内外有关价值链和移动电子商务的内容。首先概括性的描述了移动电子商务的定义、特点以及应用模式,同时阐述了价值链理论,其中包括传统价值链理论、虚拟价值链理论以及产业价值链理论。其次,对移动电子商务价值链进行了分析,主要对移动电子商务价值链的构成与发展以及以运营商为核心的移动电子商务的价值链模型进行了研究,接着,分析了移动通信公司价值链现状及存在的问题。根据所存在的问题,对移动通信公司价值链进行整合,阐述移动电子商务价值链整合意义以及策略,建立整合价值链模型并进行了效益分析,针对尚未解决的问题提出了一些发展保障措施。
【关键词】：移动电子商务 价值链 价值链整合
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F626;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 绪论9-19
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状及水平11-16
• 1.2.1 国内外有关价值链的研究现状11-13
• 1.2.2 国内外关于移动电子商务的研究现状13-16
• 1.2.3 简要述评16
• 1.3 研究思路与方法16-17
• 1.3.1 研究思路16-17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.4 研究的重点、难点和创新点17-19
• 第2章 相关理论基础19-28
• 2.1 移动电子商务概述19-23
• 2.1.1 移动电子商务的定义19-20
• 2.1.2 移动电子商务属性20-21
• 2.1.3 移动电子商务的应用模式21-23
• 2.2 价值链的相关理论23-27
• 2.2.1 传统价值链理论23-25
• 2.2.2 虚拟价值链理论25-27
• 2.2.3 产业价值链理论27
• 2.3 本章小结27-28
• 第3章 移动电子商务价值链分析28-35
• 3.1 移动电子商务价值链构成28-31
• 3.2 移动电子商务价值链发展31-32
• 3.3 移动电子商务的价值链模型32-34
• 3.4 本章小结34-35
• 第4章 移动通信公司价值链存在问题及原因分析35-40
• 4.1 移动通信公司的简介35
• 4.2 移动通信公司价值链存在问题35-37
• 4.2.1 全业务市场拓展局限35-36
• 4.2.2 渠道转型不完整36
• 4.2.3 网络管控及运营能力较弱36-37
• 4.2.4 IT系统未统一整合37
• 4.3 移动通信公司价值链存在问题的原因分析37-39
• 4.3.1 没有充分发挥价值链的纽带作用37-38
• 4.3.2 价值链参与者的合作力度不够38
• 4.3.3 值链上下游缺少创新实用的服务模式38-39
• 4.4 本章小结39-40
• 第5章 基于整合视角下移动通信公司电子商务价值链分析40-51
• 5.1 价值链整合的意义40-41
• 5.2 移动电子商务价值链整合策略41-45
• 5.2.1 以移动运营商为纽带，增强上下游企业合作42-43
• 5.2.2 重视内容和服务的开发，拓展市场业务43
• 5.2.3 打造自己的品牌平台，吸引更多的客户43-44
• 5.2.4 不断创新，使移动终端设备更新换代44
• 5.2.5 物流服务提供商明确发展方向，，提供优质服务44
• 5.2.6 完善移动支付平台，保障支付安全性44-45
• 5.3 价值链整合模型分析45-48
• 5.3.1 价值链整合模型45-47
• 5.3.2 价值链整合案例47-48
• 5.4 价值链整合后的效益分析48-49
• 5.4.1 纵向合作使公司保持增长势头48-49
• 5.4.2 横向合作拓展了公司的发展空间49
• 5.5 移动通信公司未来发展方向49-50
• 5.6 本章小结50-51
• 第6章 移动通信公司移动电子商务价值链发展保障措施51-54
• 6.1 加强基础设施建设和营销宣传，普及科技应用51
• 6.2 加快技术创新与研发51-52
• 6.3 加强网络合作，提高竞争效率52
• 6.4 拓展数字化服务规模及加强基础管理52
• 6.5 本章小结52-54
• 第7章结论与展望54-56
• 7.1 结论54-55
• 7.2 展望55-56
• 参考文献56-59
• 致谢59

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