线下与线上结合影响电商渠道绩效的实证检验

发布时间：2022-12-08 19:56

　　实现线下与线上渠道的有机结合,对于电商企业渠道绩效的提升而言具有重要的现实意义。故本文通过建立相关实证模型分析了线上与线下结合对电商渠道绩效水平的影响。结果表明:线上线下融合能够促进垂直电商渠道绩效水平提高,其中渠道关系变革对渠道绩效的提升作用最明显;流通一体化在线上线下融合与电商企业渠道绩效之间具有中介作用,电商企业线上线下融合能够促进流通一体化水平提高,流通一体化能够促进电商企业渠道绩效水平提高;环境动态作用越强,线上线下融合就越能够促进渠道绩效水平的提高;环境动态变化程度的增大,会导致流通一体化的程度降低。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
研究综述
    (一)渠道绩效
    (二)垂直型电商渠道
    (三)线上线下融合
研究假设
    (一)线上线下结合与垂直电商渠道绩效的关系
    (二)流通一体化中介作用
    (三)环境动态的调节作用
实证分析
    (一)相关分析
    (二)信度和效度分析
    (三)结构方程模型分析
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国现代电商零售企业的商业模式发展与革新策略[J]. 赵菁.  商业经济研究. 2017(08)
[2]电子商务破解生鲜农产品流通困局的内在机理——以天猫生鲜与沱沱工社双案为例[J]. 周明.  商业经济研究. 2017(02)

硕士论文
[1]线上线下融合对垂直型生鲜电商渠道绩效的影响研究[D]. 张蒙.江苏大学 2019



本文编号：3714038