社会公共价值追求下的德国公益广告研究

发布时间：2022-12-09 06:12

　　德国的公益事业历史悠久、发展态势良好,其公益广告具有重要的研究价值。本文从社会公共价值视角出发,研究德国公益广告的社会价值导向,探讨德国公益广告的参与主体、公共诉求表达的自由性、新技术互动媒介的发展等相关问题。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、广告主体层面:高度自律的公益广告生态
    1.政府弱化主导作用。
    2.社会组织公益自觉性高。
    3.企业内化共享价值。
二、创作层面:公共利益的自由表达
    1.对社会现实反应敏锐,关注社会焦点诉求。
    2.创意形式多样,避免直白说教。
    3.兼顾审美需求,注重美学价值。
三、媒介应用层面:诉诸新技术互动向善
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]德国 预算有限，讲究创意[J]. Sven Klohk,王燕文.  中国广告. 2008(02)

博士论文
[1]中国公益广告的价值实现：公共性视角[D]. 邬盛根.武汉大学 2014



本文编号：3714991