社会化媒体环境下消费者品牌接触行为研究

发布时间：2023-01-04 09:46

　　社会化媒体的出现改变了人们的购买决策过程和行为,进而也会改变企业建构品牌的方式,面对这样的变革,研究社会化媒体环境下的消费者品牌接触行为以及对品牌建构的影响,具有较大的理论意义和实践意义。因此,本文基于品牌关系、品牌接触行为等理论,从社会化媒体环境的角度,研究消费者品牌接触行为。基于研究结论,本文对于社会化媒体环境的品牌创建提出相应建议。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
引言
社会化媒体环境的品牌接触行为内涵分析
    (一)社会化媒体环境的品牌接触行为
    (二)品牌关系差异下的品牌接触行为
    (三)品牌接触行为差异化的原因
不同品牌消费者接触行为差异化的原因
    (一)粉丝的品牌-自我联结的多种维度
    (二)普通消费者的品牌-自我联结的多种维度
品牌关系差异下的品牌建构策略
    (一)品牌关系差异下的品牌建构思路
    (二)品牌价值定位的差异
    (三)品牌建构的接触路径差异
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于节点主体的社会化媒体“微表达”结构模式的理论建构[J]. 刘继忠.  新闻爱好者. 2018(01)
[2]“互联网+社会化媒体”时代的内容消费生态营销策略分析[J]. 谢平芳.  商业经济研究. 2017(19)
[3]社会化媒体下的顾客品牌互动评析与展望[J]. 陈凤超,杨海龙.  现代管理科学. 2017(07)
[4]社会化媒体对品牌偏好的影响研究:基于顾客感知价值的视角[J]. 丁勇,肖金川,朱俊红.  运筹与管理. 2017(06)
[5]社会化媒体效果测量与评估指标研究综述[J]. 王秀丽,赵雯雯,袁天添.  国际新闻界. 2017(04)
[6]社会化媒体中自我建构对顾客价值和自我概念的影响[J]. 焦勇兵,高静,杨健.  社会科学家. 2017(04)
[7]社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究[J]. 黄秋尘,冯小玮.  包装工程. 2017(06)
[8]社会化媒体时代的品牌沟通——品牌社区认同研究综述[J]. 黄敏学,潘海利,廖俊云.  经济管理. 2017(02)



本文编号：3727550