移动互联网时代的信息流广告研究

发布时间：2023-02-06 09:52

　　随着网络的不断发展和以智能手机为主的移动设备的普及,用户的注意力也从PC端转移到了移动端。在PC时代,屏幕具有一定的空间,可以容纳弹窗、banner等广告形式,但移动互联时代,这种需要占据一定空间的广告形式在屏幕空间有限的移动端显得尤为突兀。由此,兼顾用户移动端浏览体验和广告主广告效果的信息流广告在移动互联网时代迎来了爆发式的发展。信息流广告体现的不仅仅是广告形式的创新。首先,它具有原生性,这种原生性体现在形式、内容、场景三个方面。其次,基于大数据,信息流广告能够进行精准化的投放。再者,信息流广告具有多元化的表现形态,为广告主提供了多样化的选择。它的核心价值在于其基于特定场景对特定用户的广告传播。信息流广告契合了移动互联时代受众的碎片化阅读习惯和碎片化的消费习惯,始于社交媒体并进而灵活地覆盖了资讯、搜索、视频等主流应用场景,基于穿插于内容流的特征,它挣脱了空间对广告位的束缚,为媒介平台提供了更多的广告库存。在传播层面,信息流广告与此前的广告有着很大的区别。在传播要素上,信息流广告在传统的“5W”上增添了“场景”要素。基于场景,“5W”具有了新的转变:传播者从主导传播到与受众主动交流、传... 

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【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
        1.1.3 研究思路
    1.2 研究综述
        1.2.1 信息流广告研究
        1.2.2 场景理论
        1.2.3 使用与满足理论
    1.3 研究方法及创新点
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 创新点
2 信息流广告的定义、特点与类型
    2.1 信息流广告的定义
    2.2 信息流广告的特点
        2.2.1 原生性
        2.2.2 精准性
        2.2.3 形式多元化
    2.3 信息流广告的主要类型
        2.3.1 社交类信息流广告
        2.3.2 新闻资讯类信息流广告
        2.3.3 搜索引擎类信息流广告
        2.3.4 视频类信息流广告
3 信息流广告的传播要素与传播方式
    3.1 信息流广告的传播要素:场景+5W
        3.1.1 传播场景
        3.1.2 5W
    3.2 信息流广告传播方式:从“信息邂逅”到“个性化抵达”
        3.2.1 个性化抵达的信息流广告提高广告转化率
        3.2.2 个性化抵达的信息流广告成为品牌营销的入口
4 信息流广告的传播策略
    4.1 场景匹配策略
        4.1.1 信息流广告匹配特定的场景
        4.1.2 特定场景下的信息流广告匹配个性化的受众
    4.2 深度互动与多次传播策略
        4.2.1 在场的多方深度互动
        4.2.2 广告的分享和多次传播
    4.3 受众满足策略
        4.3.1 满足受众信息需求
        4.3.2 满足受众娱乐需求
        4.3.3 满足受众消费需求
5 信息流广告发展中存在的问题
    5.1 广告与场景不匹配
    5.2 不良的内容生态
    5.3 缺乏持续性服务
6 信息流广告发展的优化建议
    6.1 优化场景匹配度
    6.2 净化内容生态
    6.3 提供持续性服务
结语
参考文献
致谢



本文编号：3735779