“天方茶业”特产网销包装设计研究

发布时间：2023-04-18 19:33

　　电子商务的迅猛发展丰富了人们的购物模式,人们可以足不出户地买到各地的特产,特产的网络销售已变为企业重要的销售方式之一。企业销售模式的变化,消费者购物环境的改变,商品的流通方式的变革等,这些都给特产网销包装的设计策略带来了新的诉求与挑战。本课题以“天方茶业”特产网销包装设计为研究对象。通过分析传统特产零售包装与网销包装的差异性,实地走访天方茶业股份有限公司,了解其品牌文化,特产网销包装现状,地域环境特色等,梳理出善意的特产网销包装的设计新思路。据调查,年轻人是网购人群的主力军。因此,本次设计以年轻人的审美趣味为标准,从潮流趋势入手,结合当地文化特色,着眼于顾客的消费心理,辅以人文关怀与绿色可持续理念,旨在优化用户体验感,增加消费者与品牌的互动性,打响品牌知名度,提升包装的再利用价值,增加包装中的人文情感与售后关怀。本次设计创作希望在优化特产网销包装设计的同时,也能用设计去响应乡村振兴战略的决策部署,推动地区经济,文化的共同发展。

【文章页数】：35 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 研究思路和方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第二章 特产网销包装与特产线下零售包装的差异性
    2.1 受众范围
    2.2 包装视觉语言方面
    2.3 包装结构方面
第三章 “天方茶业”概述及现有网销包装现状探析
    3.1 走近“天方茶业”
    3.2 “天方茶业”现有特产网销包装的调研分析
        3.2.1 视觉语言缺乏本土特色与文化价值
        3.2.2 包装结构不合理
        3.2.3 包装材料单一,缺乏质感
        3.2.4 品牌意识淡薄
第四章 “天方茶业”品牌重塑与特产网销包装设计实践
    4.1 “天方茶业”视觉形象再设计及其应用延伸
        4.1.1 品牌标志
        4.1.2 品牌色彩
        4.1.3 核心图形
        4.1.4 应用系统设计
    4.2 “天方茶业”特产网销包装的创新设计
        4.2.1 包装设计风格的定位
        4.2.2 包装视觉装潢元素的提取及其表现
        4.2.3 包装结构的思考
        4.2.4 包装材料的选择
        4.2.5 新媒体传播的介入
    4.3 “天方茶业”品牌物流包装的设计创意
    4.4 综合展示效果
第五章 结语
参考文献
攻读学位期间主要研究成果
致谢



本文编号：3792889