产品稀缺性对消费者说服的研究综述与展望

发布时间：2023-06-04 21:05

　　强调产品稀缺性作为重要的营销工具,已经被众多企业用于营销实践。通过对国内外相关文献的梳理与总结,首先理清了三种产品稀缺性,随后分析了产品稀缺性的有效性,并着重探讨了产品特征、消费者特征以及相关情境因素在其中扮演的角色,最后指明了未来的研究方向。

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【文章目录】：
一、产品稀缺性的类型
二、产品稀缺性的有效性
    (一)产品特征的影响
        1.产品类型
            (1)炫耀性消费产品。
            (2)享乐型与功能型产品。
        2.产品卷入度
    (二)消费者特征的影响
        1.独特性需求和归属需求
        2.调节聚焦
        3.品牌/产品熟悉度
    (三)情境因素的影响
        1.消费情境
        2.消费对象
三、未来研究展望



本文编号：3831015