视频情境内贴入式广告的效果影响因素研究

发布时间：2023-09-16 19:28

　　网民数量的剧增和视频行业规模的扩大使得网络视频成为广告投放新的蓝海,视频情境内贴入式广告为品牌营销传播提供了更多可能性,在开启新的商业模式的同时,也给广告主带来了曝光度和大量的流量,本文选取了视频情境内贴入式广告这种新型广告形式作为研究对象,在对数据进行分析的基础上对视频情境内贴入式广告的广告效果进行实证研究,分析影响视频情境内贴入式广告效果的因素。由于其属于植入式广告的一种类型,因此,笔者首先在文献综述部分对植入式广告的研究现状进行梳理和归纳,而后对广告效果研究现状进行了梳理,同时,结合视频情境内贴入式广告的特性,抽取出消费者创新性、品牌熟悉度、内容契合度和广告要素喜好度、植入显著度、消费者感知侵犯性六个广告效果影响因素指标,在视频情境内贴入式广告效果衡量指标设置上抽取了广告认知、广告态度和购买意愿三个指标作为广告效果测量维度。然后根据已有的研究成果提出了研究假设和研究模型,然后通过问卷调查的形式收集相关数据,并通过SPSS23.0对数据进行相关分析及回归分析。研究显示,消费者创新性、品牌熟悉度、内容契合度和喜好度三个变量对视频情境内贴入式广告效果有着显著地影响。同时,消费者感知侵犯...

【文章页数】：95 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景和研究意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究内容与研究方法
    1.4 研究的创新点
2 相关概念阐述
    2.1 视频情境内贴入式广告概述
    2.2 广告效果概述
3 研究假设的提出和研究方案设计
    3.1 视频情境内贴入式广告效果影响因素指标抽取
    3.2 视频情境内贴入式广告效果测量维度厘定
    3.3 研究假设的提出和研究概念模型构建
    3.4 研究的问卷设计
4 视频情境内贴入式广告影响因素的数据实证分析
    4.1 样本描述性统计分析
    4.2 信度和效度分析
    4.3 相关分析
    4.4 回归分析
5 研究结论与启示
    5.1 研究结论
    5.2 讨论
    5.3 启示
6 局限和展望
    6.1 数据样本选择
    6.2 自变量指标抽取
    6.3 研究方法
注释
参考文献
附录
致谢



本文编号：3847060