VR广告伦理问题研究

发布时间：2023-11-15 19:00

　　VR(Virtual Reality)技术是一种仿真技术,它通过计算机可以生成一种虚拟情境,在这种与现实环境高度接近的数字化环境中,用户只需佩戴上相关设备即可与环境中的事物进行互动。高度的沉浸性、互动性和构建性是VR技术的重要特征,并且其内容产品可以通过电脑、手机等媒介呈现给受众,与广告的天然契合性使得VR技术与广告的结合成为一大热门。VR广告的作用日益凸显,但由于广告与生俱来的功利性,VR广告依然不能幸免于经济发展和伦理失范这一悖论。广告伦理是一切广告活动中必须遵循的道德规范和行为准则,能够指导和保障广告业的健康有序发展。VR广告伦理是对VR广告主体(广告主、广告公司、广告媒体)、广告客体(广告受众)以及广告监管之间利益关系的规范和调整,需要确立的是能够对VR广告参与者进行指导和约束的道德规范和行为准则。本文引言部分对国内外研究现状进行了分析和评价,并对研究背景、研究意义、研究内容及研究方法做了简要介绍;第二部分主要对VR广告和VR广告伦理进行了简要的概述;第三部分从真实性、价值观和广告审美这三个方面对VR广告伦理进行审度;第四部分结合具体的VR广告案例分析概括当下已经有所凸显的VR...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
一、引言
    (一)研究背景和研究意义
        1、研究背景
        2、研究意义
    (二)国内外研究综述
        1、国外研究综述
        2、国内研究综述
    (三)研究内容和研究难点
    (四)研究方法
        1、文献分析法
        2、案例分析法
        3、描述性研究法
    (五)研究的创新之处
二、VR广告和VR广告伦理概述
    (一)VR广告概述
        1、VR广告的概念界定
        2、VR广告的主要形式
        3、VR广告的基本特征
        4、VR广告的应用领域
    (二)VR广告伦理概述
        1、VR广告伦理的含义
        2、VR广告伦理的主要特征
        3、VR广告伦理的社会功能
三、VR广告的伦理审度
    (一)VR广告真实性的边界
        1、虚拟环境中空间真实性的界定
        2、虚拟环境中人的存在的感知
        3、虚拟环境与现实环境的连续性
    (二)消费主义价值观的输出
        1、VR广告与价值观的关系
        2、消费主义价值观的内涵
        3、VR广告中的消费主义倾向
    (三)VR广告的审美问题
        1、VR广告的美学属性和特征
        2、VR广告审美机制的发生
        3、VR广告审美的新趋势
四、VR广告伦理缺失的表现、原因及危害
    (一)VR广告伦理缺失的表现
        1、虚假广告
        2、名人广告
        3、色情广告
        4、暴力广告
        5、植入式广告
    (二)VR广告伦理缺失的原因
        1、过度强调VR广告的经济属性
        2、相关法律法规跟进的不及时
        3、VR广告监督管理的缺位
        4、VR广告行业自律的不足
        5、VR技术的推波助澜
        6、VR广告受众素质高低不一
    (三)VR广告伦理缺失的危害
        1、扰乱市场经济的有序运行
        2、降低社会整体的诚信指数
        3、扭曲主流的社会价值观
        4、增加VR广告行业的交易成本
        5、阻碍VR广告行业的健康发展
五、VR广告伦理体系的构建
    (一)加强VR广告行业自律
        1、建立和完善VR行业自律机制
        2、注重VR广告主体道德建设
        3、建立健全VR广告批评机制
    (二)加快VR广告法制建设
        1、拓宽广告法适用范围
        2、完善VR广告立法
        3、确立VR广告市场准入制度
    (三)完善VR广告监管机制
        1、明确VR广告监管主体
        2、建构长效的VR广告监管体系
        3、推行VR广告技术化管理
    (四)提升VR广告受众素养
        1、普及VR广告素养教育
        2、强化VR广告受众道德教育
结语
注释
参考文献
在校期间发表的论文清单
致谢



本文编号：3864324