平台企业的市场竞争策略探讨

发布时间：2024-02-19 13:12

　　文章从用户数量、交叉影响和质量效应三方面分析了平台企业的网络效应,并指出了平台竞争的免费性、临界点、锁定效应、易模仿性、跨界竞争的特征,之后文章通过分析淘宝和ebay、来往和微信两组平台企业竞争的成败原因,归纳出平台企业的市场竞争策略。研究结果表明,在启动阶段,平台企业可以采取逐个击破、免费和补贴的策略,同时应当有支撑平台的信念。而在竞争阶段,企业可以通过差异化、转换成本、交叉补贴、产品捆绑,以及平台分化和平台包围策略来扩大自己的竞争优势。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
平台机制
平台企业竞争特征
代表性平台竞争案例
    (一)淘宝网和eBay
    (二)来往与微信
平台企业竞争策略
    (一)启动策略
    (二)竞争策略



本文编号：3902744