林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系及其应用研究

发布时间：2017-05-25 05:13

  本文关键词：林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系及其应用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着电子商务的不断发展、创新,电子商务平台的数量以及类型越来越多,这使得平台之间的竞争愈加激烈。平台推广是网络营销的基础,是平台得以继续发展并盈利的前提,所以,企业应该重视平台的推广。在“互联网+”的大经济背景下,一种新的电子商务模式——020,便应运而生。020电子商务模式解决了电子商务在林产品应用中的大量难题,消费者可以通过在线上订购,线下消费的购物模式,来克服林产品的不易标准化、体积不一、季节性以及难以配送等问题。林产品020电子商务平台推广效果的评价指标体系反映了影响林产品020电子商务平台推广效果的因素,通过评价指标体系,企业可以发现自身在平台推广活动中的不足之处,调整平台推广策略,提高平台推广效果。研究电子商务平台推广效果的评价指标体系及其应用,对于企业有效地进行平台推广有着重要的实际意义。本文基于林产品020电子商务模式和平台推广的研究背景,着重研究林产品020电子商务模式平台推广效果的评价指标体系,并对企业如何应用评价指标体系测算平台推广效果进行分析。基于系统工程理论和前馈控制理论,本文构建平台设计和平台推广策略实施对平台推广效果的影响模型。通过对平台推广人员及专家学者的实际调查获取调研数据,并利用SPSS统计软件对相关数据进行分析,构建林产品020电子商务平台推广效果的评价指标体系；运用层次分析法,构建评价模型。通过研究,本文构建了林产品020电子商务平台推广效果的评价指标体系,该评价指标体系可以分为六大类：平台设计、关键词、广告策划、平台内容、网络口碑和推广人员。本文主要研究林产品020电子商务平台推广效果的评价指标体系及其应用。通过构建林产品020电子商务平台推广效果的评价指标体系,丰富了平台推广的理论研究；通过研究该评价指标体系的应用,可以帮助企业测算平台推广效果,调整平台推广策略,从而提高平台推广效果。
【关键词】：林产品 O2O电子商务平台 平台推广 评价指标体系 层次分析法
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-14
• 一、研究背景、目的及意义8-10
• 二、研究主要内容10-11
• 三、研究思路11-12
• 四、本文创新点12-14
• 第二章 理论基础与文献综述14-26
• 一、平台推广相关营销理论研究14-16
• 二、平台推广方法研究16-18
• 三、平台推广效果评价指标体系构建的理论基础18-20
• 四、国内外研究现状20-26
• 第三章 林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系构建26-45
• 一、相关概念26-28
• 二、林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系的初步构建28-34
• 三、林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系的优化34-45
• 第四章 林产品O2O电子商务平台推广效果评价模型构建45-54
• 一、用层次分析法确定指标权重45-53
• 二、林产品O2O电子商务平台推广效果评价模型53-54
• 第五章 应用分析54-59
• 一、林产品O2O电子商务平台简介54-55
• 二、数据来源及排名分析55-58
• 三、评价结果排名与分析58-59
• 第六章 结论与展望59-61
• 一、研究结论59-60
• 二、存在的不足之处及可进一步研究的方向60-61
• 参考文献61-65
• 附录65-75
• 致谢75-77
• 攻读学位期间发表的论文77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王晨筱;李晓;龚敏;;O2O电子商务模式下的家具企业营销策略研究[J];商场现代化;2015年19期

2 王超凡;;自媒体言论构成诽谤罪的判断标准[J];天水行政学院学报;2014年04期

3 陈力丹;霍仟;;互联网传播中的长尾理论与小众传播[J];西南民族大学学报(人文社会科学版);2013年04期

4 刘虹;孙建军;郑彦宁;潘云涛;;网站评价指标体系设计原则评述[J];情报科学;2013年03期

5 杨立;;网络整合营销理论及其应用[J];中国高新技术企业;2012年08期

6 郑啸霆;;我国网站评价现状研究[J];科技信息;2010年10期

7 吴青R

本文编号：392801