电子商务与中国零售变革——基于渠道竞争的视角

发布时间：2024-05-17 23:26

　　相比于西方发达国家,中国商品流通体系的变革并不充分,零售业的发展相对滞后。电子商务技术与流通组织形式被广泛认为是继“百货商场”、“连锁店”和“超级市场”之后又一次零售业的重大创新,这也为中国零售业乃至流通业的变革与升级提供了重要契机。为了剖析电子商务技术与流通组织的形成与发展对中国零售业的转型所产生的整体性影响及其机制,本文提出了以下研究问题:(1)基于微观经济理论,电子商务技术及其流通组织形式如何影响零售渠道竞争均衡以及零售市场的商品流通效率?(2)从零售商角度看,电子商务的发展如何推动中国市场零售模式的变迁?(3)从消费者角度看,电子商务的普及如何影响中国居民的购物行为与消费观念?通过整理现有文献,梳理中国零售业的特征、实体与网络零售渠道竞争与互补的特征性事实,以及中国居民网络消费特征,本研究归纳出网络零售渠道与传统实体零售渠道相互竞争的关键影响因素本质在于不同渠道的搜寻成本差异、渠道迁移与渠道粘性,以及不同渠道产品不确定性的差异。基于对零售渠道竞争行为的分析,本研究讨论了零售商“单一渠道零售”和“多渠道零售”策略的均衡,并利用宏观与微观的实证研究验证了电子商务的发展对中国零售企业...

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【学位级别】：博士

【部分图文】：

图4.4经销商网络渠道销售占比图

华东师范大学硕士专业学位论文42图4.4经销商网络渠道销售占比图数据来源：公司内部数据然而从长期来看，价格战的销售势头并不能长久保持。在2021年上半年开始，经销商网络渠道的销售占比就开始逐月下降，又恢复到之前主打线下销售的状态。网络渠道价格调整速度快，信息量大，如果渠道中管理者....

本文编号：3976121