长沙地铁广告的受众心理效果实证研究

发布时间：2024-06-04 01:40

　　受众对地铁广告的态度影响着受众对地铁广告产品的态度。在“受众本位”的今天,广告主一方面要争取受众的注意力,另一方面要争取受众注意力向购买力的转化。这一切,都离不开广告受众心理态度的研究。地铁广告作为“第五大媒介”的新生力量,具有传播的移动性、受众的强制关注性、节目唯一性、内容信息量丰富等特点。随着地铁交通的发展,地铁广告可以轻而易举地聚焦大量的注意力,逐渐成为城市中的优质媒体。笔者首先根据文献综述掌握地铁广告受众心理效果的相关理论,针对地铁广告受众的认知意向、情感意向、行为意向提出本文的研究假设。然后设计适合本研究的调查问卷,在专业的调查问卷网站(问卷星)进行投放和回收的工作。接着根据整理得到的数据,运用SPSS软件和EXCEL软件,对长沙市地铁广告受众心理态度进行数据分析处理。最后得出结论,利用数据分析结果对研究假设的现状进行总结,提出问题与不足。根据实证研究结果,不同性别受众对长沙地铁广告的态度没有统计学上的显著影响;受众年龄对长沙地铁广告态度有部分显著影响;不同年龄层的受众对地铁广告的态度不一样;受众的认知意向、情感意向、行为意向之间的关系不一样;受众接触广告频次对长沙地铁广告效...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.12017年我国地铁广告行业市场规模回顾及趋势分析

图1.12017年我国地铁广告行业市场规模回顾及趋势分析目前，长沙地铁广告的投放地点包括：车内广告、站内广告、站厅广告等。投放形式包括：LED液晶电视广告、拉手广告、灯箱广告等。虽然地铁广告的大规模投放来势凶猛，但对于投放的效果、受众的心理效果仍然不得而知。因此把握受众的....

图1.2地铁广告的研究趋势

广告发布位置和频率是否合适等。第二，可以及时掌握广告活动的变化，把握广告活动中的成功和不足之处，随时调整广告策略以更好地适应市场。第三，可以了解广告主题是否匹配，广告诉求是否准确，广告创意是否受到消费者喜爱等。通过了解目标消费者的心理诉求，从而采取正确的营销策略。1.2国内外研....

图2.1L&S理论模型

图2.1L&S理论模型勒韦兹和斯坦纳认为，消费者对广告的反应有三个有关行为特质：第一质，即思想的领域，认知包括：知晓、理解，广告主通过广告提供信息使受众形成自己的认知。第二是情感特质，即情绪的领域，情绪包括：好，广告能改变受众的态度和情感，受众对产品产生喜欢或抵触的情绪意向....

图4.1受众是否乘坐过长沙地铁所占比例图（资料来自本研究数据整理）

10.13%、企业工人占样本5.14%、其他占样本4.87%。4.2.2受众乘坐地铁状况4.2.2.1受众是否乘坐过长沙地铁在此次调查中，笔者将第一题题目设置为“请问您是否乘坐过长沙地铁”，题目为单选题、必选题、跳转题。受众选择“是”，则直接进入第二题；选择“否”，则结束....

本文编号：3988686