社交媒体中消费体验分享行为对主观幸福感的影响机制研究

发布时间：2024-06-05 02:57

　　移动互联网时代背景下,社交媒体营销已经成为企业的重要营销手段,消费者的消费活动与主观幸福感之间关系密切。文章基于自我决定和自我建构理论,从分享视角出发,构建消费体验分享行为与主观幸福感之间关系的研究模型。以典型社交媒体微信用户为研究对象,采用问卷调查法收集数据并建立结构方程模型,实证分析结果表明:社交媒体中消费体验分享行为对主观幸福感具有显著正向影响;关系需要满足在消费体验分享行为与主观幸福感的关系中起到部分中介作用;相依自我调节关系需要满足与主观幸福感的关系,高相依自我消费者比低相依自我消费者更能够感到幸福。

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【部分图文】：

图1研究模型

H2c:关系需要满足在消费体验分享行为与主观幸福感的关系中起到中介作用。(五)相依自我对关系需要满足与主观幸福感关系的调节作用

图2主效应结构方程模型

以往一些研究从认知、情感、动机和行为的视角出发对相依自我的结果变量进行探讨,如高相依自我个体对别人更加敏感,会更加留意别人(Hoyt等,2015),其对关系的积极评价更多,想到亲密朋友时会变得更加自信,会努力去和他人保持亲近,使自己的人际关系更加令人满意(Milyavskaya等....

图3相依自我的调节作用

图2主效应结构方程模型H3:相依自我正向调节关系需要满足与主观幸福感之间的关系。具体而言,相比低相依自我,高相依自我消费者的关系需要满足更能够提升主观幸福感。

本文编号：3989550